Unkategorisiert
Die Zukunft der Verpackung gestalten
Von Meenawat Tonyoopaiboon
Verpackungen sind ein wichtiges Instrument, das dazu beiträgt, eine prägnante Markenpersönlichkeit aufzubauen, neue Kunden zu gewinnen und treue Markenbotschafter zu binden.
Visuelle Kommunikation durch Verpackungen kann die Stimmung gegenüber der Marke verstärken. Für Marken ist es unerlässlich, innovative und attraktive Verpackungen zu entwickeln, die bei Kunden des neuen Zeitalters Anklang finden – Kunden, die eher technisch und mobil versiert sind.
Einem aktuellen Bericht zufolge werden bis 2025 3,1 Milliarden Menschen in der APAC-Region ein Smartphone besitzen, und es wird erwartet, dass die Zahl der mobilen Nutzer mit zunehmendem Zugang zu Technologie exponentiell wachsen wird. Da die Technologie allgegenwärtiger denn je ist, verbessert sie den Zugang zu Produkten und Dienstleistungen, die im Vordergrund des Kaufprozesses der Verbraucher stehen.
Für asiatische Verbraucher verlangen Bequemlichkeit, bessere Bildung und Verbesserungen des Lebensstils Qualität bei den gekauften Produkten.
Da 80 % der Käufer beim Einkauf in Einzelhandelsgeschäften online nach Produkten suchen, müssen Marken unermüdlich ein Omnichannel-Erlebnis schaffen, das die Verbraucher an jedem Berührungspunkt der Customer Journey verbindet. Das bedeutet, dass eine flexible Anpassung für eine konsistente Bereitstellung des Markenerlebnisses über alle Kanäle hinweg der Schlüssel zur Steigerung der Markenauthentizität, -qualität und -relevanz ist.
Die Dynamik der Online-Kanäle schafft zusätzliche Möglichkeiten für Marken, Verpackungs-, Produkt- und Druckinnovationen effizient anzupassen. Kreative und innovative Verpackungen sind erforderlich, um mit der sich ständig verändernden digitalen Landschaft konkurrieren zu können.
Der Übergang von 2D- zu mediengestützten Verpackungen ermöglicht die Interaktion mit der Marke, auch nachdem das Produkt das Geschäft verlassen hat. Eine verstärkte Auseinandersetzung mit der Verpackung, die über die ursprüngliche Verwendung des Produkts hinausgeht, stellt sicher, dass die Marke die Position im Vordergrund einnimmt, die den Wiederholungskauf beeinflusst.
Verpackungen, die aus der Zusammenarbeit zwischen einer Marke und Key Opinion Leader (KOL) hervorgegangen sind, können sich vom traditionellen Verpackungsstil lösen und ein unerforschtes kreatives Territorium betreten. Die Einführung in disruptive Designs ergänzt Produktinnovationen, die jetzt auf Personalisierung und Produktfunktionalität ausgerichtet sind.
Das Design von Verpackungen hat sich von einem einzigen Marketinginstrument zu etwas entwickelt, das eine Fülle von Markenmarketingmöglichkeiten erweitert. Die Verbraucher lösen sich vom linearen Kaufmodell und interagieren mit den Marken während ihrer gesamten Kaufreise und nach dem Kauf.
Technisch versierte Verbraucher begrüßen vernetzte Verpackungen, die mit technologischen Fortschritten integriert sind, oder Verpackungen, die mit ihrer Persönlichkeit in Einklang stehen. Die Veränderung dieses Konsumverhaltens schafft mehr Möglichkeiten für Marken, Technologie und innovative Verpackungsdesigns zu kombinieren – alles mit dem Ziel, eine Markengemeinschaft treuer Verbraucher zu schaffen.