DICKIES
Hilfe bei der Neudefinition eines Symbols
Als Dickies sich von einer Ikone im Großhandel für Arbeitskleidung zu einer DTC-Marke entwickeln wollte, traten sie an uns heran, um ihren neuen Go-to-Market-Ansatz zu entwickeln, aber die Partnerschaft, die aus dieser ersten Anfrage entstand, beeinflusste jeden Winkel der Marke Dickies – von der URL bis zum echten Leben.
UNSER ANSATZ
Nach Jahren des Auftauchens in Skateparks, auf Rap-Alben und in Künstlerstudios hatten die Dickies nicht mehr nur ein Zielpublikum. Diese Publikumserweiterung über die Basis der Arbeiter hinaus erforderte eine scharfe Strategie für unsere gesamte Arbeit, damit wir bei allen organisch Anklang finden konnten.
DIE AUSWIRKUNGEN
Unsere Arbeit begann mit einem Neuaufbau der Website und einer revitalisierten Einzelhandelsstrategie, erstreckte sich aber auf soziale Medien, physische Aktivierung und globales Kampagnen-Storytelling. Am Ende haben wir mit unserer Arbeit eine ikonische Marke neu definiert, ohne zu verlieren, wer sie war, damit sie ihre Basis für weitere hundert Jahre ausbauen konnte.
