Projekt Rock
Die Arbeitsmoral von The Rock am ersten Tag verstärken
Nur wenige Wochen nach einem Fotoshooting, das an Dwayne Johnsons ehemaliger High School auf Hawaii für die neue Kollektion von Project Rock gebucht wurde, die von derselben Schule inspiriert wurde, wandte sich das Team von The Rock an uns, um Hilfe bei einer wichtigen Frage der Kampagne zu erhalten: Was ist die Story?
UNSER ANSATZ
Getreu dem Ethos von DJ machten wir uns an die Arbeit. Als wir uns intensiv mit der Marke befassten, fanden wir Inspiration in dem häufigen Mantra von The Rock „It’s either One Day or Day One“ und entwickelten eine Kampagne, die sich einen jungen DJ vorstellte, der zum ersten Mal den Ruf von etwas Größerem in sich selbst hört.
DIE AUSWIRKUNGEN
Von der Namensgebung der Kollektion über das Drehbuch bis hin zur künstlerischen Leitung, die die fesselnde Produktion beeinflusste, wurde unsere Arbeit zu einem hymnischen, soziales Engagement fördernden Call-to-Action, der von keinem Geringeren als The Rock selbst gesprochen wurde.
