5 Trends und Widersprüche in der Schönheitsindustrie, die den Markt definieren

Die Schönheitsindustrie hat in den letzten Jahren einen bedeutenden Wandel durchlaufen, der weitgehend von der Technologie, der COVID-19-Pandemie und den sich wandelnden gesellschaftlichen Perspektiven beeinflusst wurde. Da die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher weiter steigen, stehen Beauty-Marken vor der Herausforderung, sich an diese sich verändernde Dynamik anzupassen, die oft widersprüchlich erscheinen kann. In diesem Blogbeitrag werden wir die fünf Widersprüche untersuchen, die die Trends in der Schönheitsindustrie prägen, und uns mit den verschiedenen Faktoren befassen, die zu diesen Veränderungen beigetragen haben.

1. Widersprüche in den Konsumpräferenzen: Von „Selbstakzeptanz“ bis „Die beste Version meiner selbst“

In der Post-COVID-Ära haben Konzepte wie Selbstliebe, Selbstakzeptanz, persönliches Wachstum und ganzheitliches Wohlbefinden an Bedeutung gewonnen. Der Fokus hat sich von der rein ästhetischen Forschung hin zu einem ganzheitlicheren Pflegeansatz verlagert, bei dem das Wohlbefinden von Körper und Geist im Vordergrund steht. Neben diesen Idealen haben jedoch auch Hashtags wie #plasticsurgery, #babybotox und #buccalfatremoval an Popularität gewonnen. Plastische Chirurgie und kosmetische Veränderungen sind keine Tabuthemen mehr, sondern offen akzeptiert, teilweise beeinflusst von den sozialen Medien und der Promi-Kultur. Die COVID-19-Lockdowns und die zunehmende Exposition gegenüber wenig schmeichelhaften Zoom-Anrufen haben sich ebenfalls auf die Selbstwahrnehmung der Menschen ausgewirkt und die Nachfrage nach kosmetischen Eingriffen angeheizt. In der Clinique des Champs-Elysées, Europas größter ästhetischer Klinik, sind die Anfragen nach Konsultationen seit Beginn der Pandemie um 20-30 % gestiegen.

Die Clinique Des Champ Elysess verzeichnete einen Anstieg der Anfragen nach Konsultationen um 30 %. Bildquelle

Die Spannung zwischen Body Positivity und der wachsenden Popularität der plastischen Chirurgie entsteht aus widersprüchlichen Vorstellungen über Körperbild, Selbstakzeptanz und Selbstvertrauen. Einige argumentieren, dass kosmetische Eingriffe eine Form der Selbstfürsorge und des Empowerments sein können, und betrachten sie als „Optimierungen“, die das eigene Aussehen subtil verbessern. Andere sehen in diesen Verfahren jedoch die Aufrechterhaltung schädlicher Schönheitsideale und die Förderung einer Kultur des Perfektionismus. Diese Spannung spiegelt eine anhaltende Debatte über die Rolle des Aussehens für den Selbstwert und die Definition von Schönheit in der heutigen Gesellschaft wider.

2. Der Ruf der Kosmetikindustrie nach einer Neudefinition von Schönheit: Individualität und Vielfalt

Als Reaktion auf diese Widersprüche erfindet die Kosmetikindustrie das Konzept der Schönheit neu und stellt traditionelle Standards in Frage, die von Medien und Gesellschaft aufrechterhalten werden. Coty hat eine #undefine Beauty-Kampagne gestartet, um den Begriff der Schönheit neu zu definieren und Individualität, Vielfalt und Inklusivität zu betonen. In ihrer Petition, Schönheitsstandards in Frage zu stellen, zielen sie darauf ab, Menschen dazu zu ermutigen, ihre einzigartigen Merkmale anzunehmen und ihre Unterschiede zu feiern, anstatt sich unrealistischen Schönheitsstandards anzupassen. Solche Initiativen unterstreichen die Bedeutung von Selbstliebe, Akzeptanz und Empowerment. Es ist eine Petition, die in den sozialen Medien viel Anklang gefunden hat; Eine kraftvolle Erinnerung durch das Teilen von Geschichten, dass Schönheit in vielen verschiedenen Formen auftritt und dass wir alle unsere eigenen einzigartigen Qualitäten feiern und annehmen sollten. Die Marke OUI the People wurde 2015 mit der gleichen Mission gegründet: „The reConstitution of Beauty“, um alle Arten von Schönheit zusammenzubringen, unabhängig von Herkunft, Farbe oder Geschlecht.

Die #undefine Beauty-Kampagne von Coty zielt darauf ab, den Begriff der Schönheit neu zu definieren. Bildquelle.

3. Navigieren in der sich wandelnden Landschaft zwischen wissenschaftsbasierten Innovationen und in der Natur verankerten Initiativen

Beauty-Marken stehen vor der Herausforderung, diese widersprüchlichen Verbraucherpräferenzen unter einen Hut zu bringen. Die Tage der guruartigen Marken verblassen, da die Verbraucher sachkundiger und anspruchsvoller geworden sind und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis suchen. Marken müssen das Beste aus beiden Welten anbieten und extrem zielgerichtete Produkte, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind, mit integrativen, vielseitigen Angeboten kombinieren, die Abfall reduzieren. Von der ultra-inklusiven „Crème universelle“ de Oh My Cream! über die beruhigende Brustpflege von Nideco bis hin zur behindertenfreundlichen Marke Victorialand hat sich die Branche erfolgreich entwickelt, um ein vielfältiges Publikum anzusprechen.

Oh My Cream ist eine von vielen Marken, die in ihrem Versuch erfolgreich sind, Mehrzweckangebote zu schaffen, die Abfall reduzieren. Bildquelle

Science-Based Dynamics: Personalisierte Innovationen, die die Beauty-Branche prägen

Fortschritte in Technologie und wissenschaftlicher Forschung revolutionieren die Schönheitsindustrie. Akteure wie Current Body, die von den Prominenten Kate Hudson und Kaley Cuoco unterstützt werden, investieren in Photomodulation, bei der LED-Masken verwendet werden, um verschiedene Haut- und Haarzustände zu verbessern. In der Zwischenzeit nutzen Marken wie Medi-Peel Fortschritte in der Mikroverkapselung und der Sauerstoffversorgung des Gewebes , um Hautpflegeformulierungen voranzutreiben.

Die L’Oréal-Gruppe und ihre professionelle Haarpflegemarke Kerastase ebnen den Weg für den Einsatz personalisierter Diagnoseinstrumente und Epigenetik, um vielversprechende Wege für maßgeschneiderte Schönheitslösungen anzubieten. In ähnlicher Weise bietet Rituals mit seiner Elixir Hair-Reihe eine maßgeschneiderte Produktzusammenstellung mit über 715 verschiedenen Mischungen. Shiseido geht die Verbindung zwischen Wissenschaft und Personalisierung noch einen Schritt weiter und verwendet einheimische Hautbakterien als einzigartigen Hautfingerabdruck, der eine Super-Premium-Personalisierung ermöglichen könnte.

Rituals bietet maßgeschneiderte Produktkompositionen. Bildquelle.

Darüber hinaus erforscht das aufstrebende Gebiet der Neurokosmetik die Schnittstelle von Neurowissenschaften und Kosmetik mit dem Potenzial, Stimmung, Emotionen und kognitive Funktionen durch Hautpflegeprodukte zu beeinflussen. Einige neurokosmetische Produkte behaupten, Inhaltsstoffe zu verwenden, die die Produktion von Neurotransmittern wie Serotonin und Dopamin ankurbeln können, die mit Glücks- und Vergnügungsgefühlen verbunden sind. Andere Produkte behaupten, eine beruhigende Wirkung auf das Nervensystem zu haben, Stress und Ängste abbauen – wie das junge Start-up der Schweizer Kosmetikexperten, I.D. Swiss Botanicals, das eine neue Reihe von technischen, erschwinglichen Hautpflegeprodukten auf der Basis pflanzlicher Inhaltsstoffe entwickelt hat, die sich durch neuroaktive Eigenschaften auszeichnen.

Umarmung der Natur und alternative Ansätze

Doch während wissenschaftlich fundierte Innovationen die Schönheitsindustrie dominieren, gewinnen auch alternative Dynamiken, die auf natürlichen Inhaltsstoffen basieren, an Popularität. Mit der Anprangerung von Schönheitsstandards und dem damit verbundenen Druck geht auch eine neue Herangehensweise an Schönheit und Pflege als Quelle geistiger Erfüllung und Ausrichtung auf die eigenen tiefen Werte einher. Die Hit-Marke Philosophy dermatologic wisdom verkörpert diesen Fokus auf emotionale, nachhaltige Schönheit.

Cosmic Beauty nutzt himmlische Elemente, um das Wohlbefinden zu fördern, mit Produkten, die Inhaltsstoffe wie Meteoritenstaub enthalten, um die Energie des Körpers auszugleichen und ein Gefühl der Ruhe und Entspannung zu fördern. In der Zwischenzeit nutzt die auf Edelsteinen basierende Schönheit die heilenden Eigenschaften von Edelsteinen. Obwohl die wissenschaftlichen Beweise für diese Trends begrenzt sein mögen, empfinden viele Menschen sie als entspannend und angenehm als Teil ihrer Schönheits- und Wellness-Routinen.

4. Den Widerspruch lösen: Die Wissenschaft im Dienste der Natur

Die Biotechnologie bringt die Bereiche „sauber“ und „klinisch“ in Einklang, indem sie Technologie nutzt, um die natürlichen Prozesse gefährdeter lebender Organismen in einer Laborumgebung zu imitieren und zu replizieren. Dieser Ansatz ermöglicht es Kosmetikunternehmen, sichere und im Labor gezüchtete Wirkstoffe zu erzeugen, die Ressourcen der Erde zu schonen und gleichzeitig ihre Wirksamkeit zu erhalten. Darüber hinaus ermöglicht es ihnen, überlieferte Praktiken wiederzubeleben und zu modernisieren.

Alpyn Beauty ist eine Marke, die diesen Zweck verkörpert und die Konvergenz von „Wild Beauty“ und „klinischer“ Expertise umfasst. Ihre Mission besteht darin, Wildpflanzen in ihrer höchsten Potenz nachhaltig von Hand zu ernten und ihre Kraft mit bewährten klinischen Wirkstoffen zu unterstreichen. Die Marke schlägt die Brücke und bringt die Nahrungssuche vom Tisch ins Regal.

Alpyn Beauty bringt die Konvergenz von wilder Schönheit und klinischer Expertise in Einklang. Bildquelle.

5. Ein ganzheitlicher Ansatz des Wohlbefindens: Schönheit und Gesundheit vereint

„Für ein längeres Leben, besser gelebt“. Dies ist der Zweck des Palazzo Fiuggi, eines italienischen Palastes, der Ende Mai 2021 eröffnet wurde, 50 Minuten von Rom entfernt liegt und das Erlernen eines gesunden Lebens bietet, indem das Wissen der Vorfahren und ganzheitliche Praktiken mit dem Heiligen Gral der medizinischen Geräte kombiniert werden. Sie bieten personalisierte Programme an, die über kurzfristige Schönheitsoptimierungen hinausgehen, wie z. B. Langlebigkeit, Wiederherstellung und Gleichgewicht oder medizinische und diagnostische Behandlungen, die auf dem gleichen Niveau wie Entgiftung und Gewicht stehen.

Italiens Palazzo Fiuggi – ein Reiseziel, das Schönheit und Gesundheit vereint. Bildquelle.

Letztendlich liegt die Zukunft der Schönheitsindustrie in der Verschmelzung von Schönheit und Gesundheit durch eine Kombination aus ganzheitlichen Gewohnheiten und Produkten. Dieser Ansatz betont Selbstpflegepraktiken wie Achtsamkeit, Yoga und Akupunktur neben sanften und nährenden Hautpflege- und Schönheitsprodukten. Es erkennt an, dass das Streben nach Selbstverbesserung und Selbstakzeptanz für jeden Einzelnen einzigartig ist und es keinen einheitlichen Ansatz gibt, um ein gesundes und erfülltes Leben zu erreichen.

Zusammenfassend : Die sich ständig weiterentwickelnde Schönheitslandschaft umarmen

Die Schönheitsindustrie befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der durch Technologie, gesellschaftliche Veränderungen und sich ändernde Verbrauchererwartungen vorangetrieben wird. Marken müssen sich in den Widersprüchen zurechtfinden, die die aktuellen Verbraucherpräferenzen prägen, und sich gleichzeitig bemühen, integrative, befähigende und innovative Lösungen anzubieten. Da die Branche Schönheit immer wieder neu definiert, wird die Einbeziehung von Individualität, Vielfalt und ganzheitlichem Wohlbefinden der Schlüssel sein, um die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher in einer Welt nach der Pandemie zu erfüllen.