Die Zeit umarmen: Die Evolution von Beauty-Marken und Denkweisen der Verbraucher

In der geschäftigen Welt der Schönheit tauchen gegensätzliche Philosophien aus den Tiefen der Wünsche und Denkweisen der Verbraucher auf – schnelle Schönheit versus langsame Schönheit. Diese unterschiedlichen Ansätze spiegeln nicht nur altersbedingte Vorlieben wider, sondern auch tiefgreifende Veränderungen in der Art und Weise, wie Individuen mit Zeit, Selbstfürsorge und der Schönheitsreise selbst umgehen. Schauen wir uns die Dynamik an, die im Spiel ist!

Die Essenz von Slow Beauty: ganzheitliche Pflege der Hautgesundheit, über kosmetische Produkte hinaus

Slow Beauty-Marken verändern die Schönheitsindustrie und finden als Coach-Marken bei Verbrauchern über Generationen hinweg Anklang. Im Kern betont Slow Beauty langfristige Ergebnisse gegenüber schnellen Lösungen und oberflächlichen Behandlungen und umfasst einen ganzheitlichen Ansatz, der Hautpflegerituale, -dienstleistungen und -diagnostik integriert.

TUm diese ganzheitliche Wellness-Reise und die Langlebigkeit der Haut zu erreichen, betont Slow Beauty die Zusammenarbeit zwischen Verbrauchern und Marken, indem es den Einzelnen ermutigt, Zeit und Mühe in die Kultivierung gesunder Routinen zu investieren, die über die Produkte selbst hinausgehen. Aesop verkörpert dieses Ethos, indem es die Verbraucher einlädt, eine einzigartige, personalisierte und transformative Reise zu genießen, bei der sie sowohl ihre Haut als auch ihre Sinne durch ein immersives Erlebnis pflegen, das im Salon beginnt und zu Hause fortgesetzt wird. In ähnlicher Weise hat sich Payot, eine französische Gesichtspflegemarke, mit der renommierten Gesichtspflegerin Sylvie Lefranc zusammengetan, um ein einzigartiges, ganzheitliches Schönheitstraining namens Gym Beauté Payot® zu entwickeln, das darauf abzielt, das natürliche Gleichgewicht und die Schönheit der Haut wiederherzustellen.

Dies gilt auch für viele andere professionelle Beauty-Marken, deren Nachfrage nach Gesichtsbehandlungen in den letzten fünf Jahren um 25 % gestiegen ist, was auf die Popularität ganzheitlicher natürlicher Schönheitsansätze zurückzuführen ist und durch Social-Media-Plattformen und Gesichtspfleger wie Nathalie Dendura populär gemacht wurde. Zum Beispiel hat die Kobido-Massage, eine traditionelle japanische Gesichtsmassage, die für ihre Anti-Aging-Wirkung bekannt ist, internationale Popularität als „das Beste vom Besten“ erlangt. Die Suchanfragen nach Kobido-Massage sind in den letzten drei Jahren auf Plattformen wie Google Trends und YouTube jährlich um 40 % gestiegen. Darüber hinaus haben Hashtags zum Thema Schönheit, einschließlich solcher, die sich auf Gesichtsbehandlungen und Hautpflegeroutinen beziehen, ab 2023 Millionen von Beiträgen. Zu den beliebtesten gehören #skincare (90+ Millionen Beiträge), #beautytips (45+ Millionen Beiträge) und #facial (25+ Millionen Beiträge).

Für Slow-Beauty-Marken zählt der Weg genauso viel wie das Ergebnis. Der Aufstieg der langsamen Schönheit steht in krassem Gegensatz zur vorherrschenden Kultur der schnellen Schönheit, die dank „Wunder“-Produkten Verwandlungen über Nacht vermarktet.

Schnelle Schönheit: Der Reiz der Bequemlichkeit

Schnelle Beauty-Marken machen sich eine grundlegende Erkenntnis der Verbraucher zunutze: den Wunsch nach Bequemlichkeit und Effizienz bei der Haut- und Haarpflege. In Anbetracht der Tatsache, dass viele Menschen ein geschäftiges Leben führen und nur wenig Zeit für aufwendige Selbstpflegerituale haben, bieten diese Marken schnelle Lösungen, die sofortige Ergebnisse mit minimalem Aufwand versprechen.

Ein bemerkenswertes Beispiel für eine schnelle Beauty-Marke ist Garancia, die ihren Markenwert auf den Themen Magie und Innovation aufgebaut hat. Dies spiegelt sich geschickt in der funkelnden Verpackung und den skurrilen Produktnamen wie „Diabolic Tomato“, „Mysterious Replumper“, „Magical Pschitt“ und „Marabou Elixir“ wider. Weitere Beispiele für schnelle Beauty-Marken sind Filorga, die sich dazu verpflichtet haben, innerhalb von nur 7 Tagen sichtbare Ergebnisse zu liefern, und Skinceuticals, ein fortschrittliches professionelles Hautpflegeunternehmen, das von der Wissenschaft (und der ästhetischen Chirurgie!)

Schnell oder langsam, Schönheit ist hochgradig personalisiert

Ob schnell oder langsam, Beauty hat neue Höhen der Personalisierung erreicht, die breitere Veränderungen im Verbraucherverhalten und in der Technologie widerspiegeln. 40 % der Beauty-Konsumenten haben KI-basierte Beauty-Tools genutzt oder Interesse daran bekundet, um personalisierte Hautpflegeempfehlungen zu erhalten.

Was haben mySkinDiag von myBlend, Cliniques Clinical Reality, Dermalogicas Face Mapping Analysis, Neutrogenas Skin360, Olay’s Skin Advisor und La Roche-Posays Effaclar Spotscan gemeinsam? Bei allen handelt es sich um KI-gestützte Online-Diagnosetools, die den Feuchtigkeitsgehalt der Haut, Falten und Poren analysieren (basierend auf Fotos der Haut und einem Fragebogen) und eine vollständig maßgeschneiderte Hautdiagnose, Beratung und Hautpflege bieten.

Angetrieben von modernsten Diagnoseinstrumenten können Slow-Beauty-Marken eine maßgeschneiderte, langfristige Hautpflegeroutine anbieten, die umweltbewusster ist, die Eigenschaften der Haut sorgfältig berücksichtigt und Verschwendung durch unwirksame oder unnötige Produkte vermeidet. Auf der anderen Seite können schnelle Schönheitsmarken bei Verbrauchern glänzen, die die neuesten und fortschrittlichsten Lösungen schätzen, indem sie ihnen die wirksamsten Produkte entsprechend ihrem Hautprofil empfehlen.

Über die Hautpflege hinaus revolutioniert die Technologie auch die Haarpflegeindustrie durch ein Phänomen, das oft als Skinifizierung der Haarpflege bezeichnet wird. Dieser Ansatz erkennt die Kopfhaut als Erweiterung der Gesichtshaut an und unterstreicht die Bedeutung der Gesundheit der Kopfhaut für lebendiges, gesundes Haar und langfristige Ergebnisse. Zum Beispiel ist Kérastase K-SCAN eine exklusive In-Salon-Kamera, die die Gesundheit von Haar und Kopfhaut scannt und analysiert, um in Sekundenschnelle genau zu diagnostizieren, was Ihr Haar braucht, und personalisierte Haarpflegeempfehlungen zu geben.

Meine Haare [iD] von L’Oréal Professionnel ist ein weiteres In-Salon-Tool, das von Technologie unterstützt wird und eine Haardiagnose mit einer fortschrittlichen virtuellen Anprobe kombiniert, um das Kundenerlebnis durch ein maßgeschneidertes Farberlebnis zu verbessern.

Sowohl schnelle als auch langsame Beauty-Journeys können von der Personalisierung profitieren. Schnelle Beauty-Konsumenten genießen die Bequemlichkeit und die sofortigen Ergebnisse, während Slow-Beauty-Konsumenten die detaillierte Aufmerksamkeit für die einzigartigen Bedürfnisse ihrer Haut zu schätzen wissen.

Alter und Denkweise: Gestaltung der Verbraucherpräferenzen

Die Wahl zwischen Fast Beauty und Slow Beauty wird sowohl von altersbedingten Faktoren als auch von der individuellen Denkweise in Bezug auf Selbstfürsorge und Zeitmanagement beeinflusst. Fast Beauty spricht vor allem die Generation Z an, der oft die Zeit für umfangreiche Selbstpflegeroutinen fehlt und die sofortige Befriedigung sucht. Sowohl Social-Media-Plattformen als auch Influencer, die für rasante Beauty-Hacks werben, finden großen Anklang bei jüngeren Generationen, die stark digital beeinflusst und von FOMO angetrieben werden. Die niedrigeren Preise und die Vielfalt, die schnelle Schönheitsmarken bieten, ermutigen auch zum Experimentieren ohne nennenswerten finanziellen Aufwand. Millennials schätzen Bequemlichkeit und sofortige Ergebnisse, zeigen aber ein wachsendes Interesse an nachhaltigeren und ethischeren Schönheitspraktiken.

Auf der anderen Seite lassen sich die Generation X und die Babyboomer weniger von den rasanten Trends der sozialen Medien beeinflussen und konzentrieren sich mehr auf Qualität und Ergebnisse im Laufe der Zeit. Bestimmte Segmente innerhalb dieser Gruppen, wie z. B. vielbeschäftigte Berufstätige oder diejenigen, die neu eine Hautpflegeroutine einführen, können jedoch immer noch Fast Beauty ansprechend finden.

Fazit: Kampf gegen die Zeit vs. Umarmung der Reise

Die Entwicklung von Schönheitsmarken und die Denkweise der Verbraucher spiegelt ein nuanciertes Zusammenspiel zwischen Alter, Denkweise und Beziehung zur Zeit wider. Egal, ob sie den Reiz der schnellen Schönheit für ihre Bequemlichkeit annehmen oder sich auf eine langsame Schönheitsreise begeben, die auf Achtsamkeit und Partnerschaft basiert, Menschen suchen nach hochgradig personalisierten Hautpflegeprogrammen, die mit ihren Werten und ihrem Lebensstil übereinstimmen. Wenn Marken diese Dynamik verstehen, können sie ihre Strategien und Kommunikationskampagnen so anpassen, dass sie bei verschiedenen Zielgruppen authentisch ankommen und sich gleichzeitig in der sich ständig verändernden Landschaft der Schönheit und Selbstfürsorge zurechtfinden.