Déballer l’excellence : comment les tendances saisonnières en matière de design d’emballage façonnent l’identité de marque

Dans la tapisserie en constante évolution du marketing, il existe un phénomène qui reste constant : la saisonnalité. C’est plus qu’un simple motif ; Il s’agit d’un changement subtil de sentiment, de transformations environnementales et du flux et reflux du comportement des consommateurs. La saisonnalité n’est pas simplement une force passive, mais un outil dynamique et puissant exploité par des organisations avisées.

Au fur et à mesure que les saisons changent de l’une à l’autre, il en va de même pour les désirs, les besoins et les motivations humaines qui guident les préférences et, en fin de compte, les décisions d’achat. Dans le domaine de l’image de marque, la capacité d’influencer les leviers qui alimentent cette connexion engendre un héritage de marque.

La saisonnalité n’est pas simplement une facette sur laquelle se déploient les stratégies marketing. Au lieu de cela, il s’agit d’un outil puissant et nuancé dans lequel les récits sont construits. Il favorise les liens, non seulement entre les consommateurs et les produits, mais aussi entre les individus et l’essence d’une marque. De plus, à l’ère des informations basées sur les données, la saisonnalité est une source d’informations inestimables. En comprenant les subtilités des changements saisonniers qui stimulent les consommateurs, les marques peuvent débloquer d’énormes gains sur le marché.

Anticipation et attrait saisonniers
Le comportement du consommateur est une étude complexe de la cause à effet et de l’opportunité. La saisonnalité agit comme un outil bien exploité par les marques pour influencer les décisions d’achat. Il existe des liens psychologiques profondément enracinés avec la résonance émotionnelle de la saisonnalité. Si nous regardons les causes et les effets, la netteté de l’automne, par exemple, suscite des sentiments de confort et de nostalgie. Le succès d’une marque à saisir cette opportunité a redéfini à jamais la marque et sa stratégie commerciale.

Célébrant son 20e anniversaire, la boisson saisonnière la plus populaire de Starbucks a pris le monde d’assaut. La réputation du Pumpkin Spice Latte va bien au-delà d’une simple boisson, allant de la musique aux stéréotypes générationnels. Lancée six ans avant le Pumpkin Spice Latte en 1997, la campagne annuelle Red Cup ravit les consommateurs, provoquant des horloges de compte à rebours, des files d’attente à la porte et même des occasions de soumettre vos propres œuvres d’art pour le design. En ce sens, la marque détient magnifiquement deux éléments de saisonnalité : instiller l’anticipation du retour des favoris de saison tout en évoquant simultanément un sentiment d’allure pour découvrir un sentiment de « nouveauté ».

Source de l’image : https://stories.starbucks.com/stories/2023/a-sneak-peek-of-starbucks-holiday-cups/

Rituel saisonnier
Les saisons orchestrent à la fois un sentiment de changement et un sentiment de familiarité. Les marques qui exploitent leurs données sur les consommateurs au cours des différentes saisons élèvent leurs campagnes et trouvent un écho auprès de groupes démographiques spécifiques. Pour des marques comme Budweiser, les événements saisonniers festifs comme le Superbowl offrent une occasion unique de séduire des publics alternatifs. Connues pour être les campagnes les plus chères et souvent les plus visibles de l’année, les publicités du Superbowl génèrent un bavardage important pour les marques. Ces campagnes varient souvent en termes de portée, de contenu, de sujet, etc., dans le but de créer un attrait unique. Budweiser, cependant, reste fidèle aux thèmes clés de sa marque : les Clydesdales, les chiens, le travail d’équipe et la nature. Trouver un équilibre entre la narration, les nouvelles campagnes aux thèmes classiques réitère la réputation de Budweiser en tant que marque américaine classique.

Les marques tirent parti des événements saisonniers pour instiller un sentiment de fierté partagé, entre compétition, dynamisme et défi. La saisonnalité des Jeux Olympiques est l’environnement par excellence pour les marques afin de favoriser un sentiment de connexion avec leurs consommateurs. United Airlines combine la cohérence avec des données solides sur les consommateurs pour évoquer un sentiment d’unité et d’aspiration nationale et mondiale, en s’alignant sur l’esprit des jeux. Ce faisant, il crée une expérience de marque transparente qui reflète à la fois l’enthousiasme de l’événement et résonne profondément auprès de sa clientèle diversifiée.

Saisonnalité et durabilité
Avec les changements de saisons viennent des événements répétitifs : des événements qui se produisent d’année en année, nécessitant la production continue de supports marketing. Si la saisonnalité représente une opportunité pour les spécialistes du marketing, la durabilité est également une préoccupation majeure des consommateurs et un principe directeur pour de nombreuses marques, et ces besoins potentiellement opposés doivent être équilibrés.

Au cours de la quatrième année consécutive de partenariat entre SGK et ASICS, nous avons été mis au défi de trouver des moyens innovants d’intégrer des pratiques respectueuses de l’environnement dans la production de matériel promotionnel et de signalisation pour le marathon de Los Angeles. Le commanditaire a cherché à aligner ses actions sur son engagement en matière de durabilité et la philosophie de sa marque « Sound Mind, Sound Body ».

En réponse à ce défi, SGK a proposé une solution révolutionnaire : l’utilisation des ressources existantes. Au lieu de jeter la signalisation utilisée les années précédentes, SGK a suggéré de collecter et de réutiliser plus de 1200 pieds carrés linéaires de matériaux de clôture. Ce matériau a été transformé en superbes sacs à provisions GWP uniques. Cette approche ingénieuse met non seulement en valeur l’intelligence de SGK, mais souligne également l’engagement d’ASICS en faveur de pratiques d’emballage durables pour cet événement annuel.

Avec une seconde vie en tant que sac d’épicerie longtemps après la fin du marathon, les cadeaux polyvalents et beaux réduisent désormais la dépendance au plastique à usage unique. L’initiative a valu à SGK une victoire aux Transform Awards North America, ce qui témoigne de l’exemple que nous donnons dans l’industrie.

Surprises saisonnières et rareté
Anticiper les tendances saisonnières et les demandes de produits de consommation peut parfois donner l’impression de construire un puzzle sans l’image. Les marques cherchent continuellement des moyens inventifs de capturer leur public avec l’essence de la saison, en créant des produits qui suscitent l’enthousiasme et l’innovation. Le temps passe vite, et les marques en profitent en lançant des produits saisonniers et des éditions limitées, poussant les consommateurs à se délecter du présent. Cependant, il est essentiel de comprendre la nuance – il s’agit de puiser dans l’anticipation de la saison et de la traduire en produits. Par exemple, les mois d’hiver entraînent souvent une envie d’opulence et de luxe. Les éditions limitées, lorsqu’elles sont exécutées de manière réfléchie, ont le pouvoir de générer un véritable enthousiasme.

C’est exactement ce que font les barils de flocon de neige en édition limitée de Stranahan. Inspiré par le caractère unique des flocons de neige, chaque baril devient non seulement un produit, mais une histoire. La disponibilité limitée amplifie l’attrait, transformant un whisky vieilli en fût en un trésor vieilli en fût. Non seulement cela élève l’image de la marque, mais c’est aussi une action ancrée dans la fidélité à la marque.

En plus de susciter l’enthousiasme, les produits en édition limitée sont l’occasion de motiver la raison d’être d’une marque. Les marques subissent une sorte de métamorphose, dans laquelle la marque adopte une cause ou un objectif enraciné dans des valeurs au-delà des affaires. Pringles s’est récemment associé une fois de plus à l’organisme de bienfaisance Movember dans le but de susciter davantage de conversations sur la santé mentale des hommes. La marque a non seulement promis des dons à la cause, mais, grâce à l’innovation de l’équipe SGK, a transformé la moustache emblématique de M. P en un code QR scannable, suscitant ainsi un engagement continu de la part des consommateurs. Avec la philosophie de la marque centrée sur la socialisation, le partage et le rassemblement, et la volonté de Movember d’encourager des conversations plus ouvertes, le partenariat s’aligne parfaitement sur leurs efforts pour faire parler les gens.

Les saisons ne sont pas de simples marqueurs sur le calendrier ; Ce sont des éléments clés qui favorisent la connexion avec les consommateurs. En comprenant les subtilités des préférences des consommateurs et des changements saisonniers, les marques peuvent créer des récits qui sont non seulement authentiques, mais qui résonnent également. Les marques qui exploitent leurs données peuvent amplifier leur authenticité et affiner leur message pour cibler précisément les désirs et les aspirations de leurs consommateurs. À la base, la saisonnalité vit dans l’art de raconter des histoires. Grâce au storytelling, les marques tissent un récit qui peut évoluer au fil du temps, en embrassant l’essence de chaque saison et en évoluant avec leur public. Les histoires deviennent un miroir qui reflète les valeurs, l’objectif et les sentiments d’une marque, élaborant des visions pour l’avenir.

Dans ce canevas de saisons en constante évolution, les marques ont la possibilité de prospérer. En comprenant la nature riche en données de la saisonnalité et en exploitant le pouvoir du storytelling, les organisations peuvent optimiser l’évolution du temps pour créer une marque intemporelle.