パッケージ
棚から一口まで:ワインラベルデザインの影響を探る
By Suzanne Besson
最近、地元のマジェスティックワイン店を訪れた際、棚の奥深くにひっそりと佇む白ワインのボトルに思いがけず魅了されました。私が惹かれたのは、地域性やブドウではなく、フロントラベルのデザインでした。裏ラベルの情報が不足しているにもかかわらず、私はまだ興味をそそられ、前の週にテイスティングテーブルでワインを特集した知識豊富な店員の指導を受けて、そのメリットを納得させられました。26年以上パッケージに携わってきた私にとって、美しいパッケージに影響されて購入することは珍しくありませんが、これはワインラベルのデザインが本当にどれほど重要であるかを考えさせられました。
1900年代初頭、フィリップ・ド・ロスチャイルド男爵は、アーティストがデザインした最初のワインラベルを依頼し、今日まで業界全体に反響するトレンドに火をつけました。世界中のワインメーカーは、混雑した市場で自社製品を際立たせるための人目を引くアートワークの力をすぐに認識しました。
注目を集めるラベルは、購入決定を開始するために重要ですが、消費者に重要な情報も伝える必要があります。美学と情報量のバランスが最も重要です。フランスやイタリアなど、ワイン文化が豊かな国では、ブドウの品種、スタイル、原産地などの要素が消費者の好みを支配することがよくあります。しかし、英国のように多様性が支配し、消費者の知識が異なる市場では、ラベルは価格や個人の好みとともに、購入決定に影響を与える上でより重要な役割を果たします。
色、タイポグラフィ、画像などの戦略的なデザイン要素を通じて、ラベルはブランドを差別化し、注目を集め、ポジティブな感情を呼び起こすことができます。効果的なデザインは説得力のあるストーリーを伝え、消費者をブランドの伝統、個性、ワイン造りのプロセスと結びつけます。エンゲージメントを促進し、注目を集めることで、ラベルは棚で目立つだけでなく、ブランドの認知度とロイヤルティを構築します。要するに、ブランドが市場で成功するためには、考え抜かれたラベルデザインに投資することが不可欠です。
さらに、ワインラベルデザインへの革新的なアプローチは、業界の状況を再形成しています。例えば、 Beer52.com & Wine52.com の共同創業者兼CEOであるフレイザー・ドハティ氏が率いるWine52のような企業は、ワインのサブスクリプションモデルに革命を起こしています。ドハティは次のように説明しています。 Wine52では、モルドバ、ジョージア、ルーマニアなどのあまり知られていない地域や、イタリア、スペイン、ポルトガルの小さな家族経営のワイナリーから興味深いワインを発見するのが大好きです。地元のアーティストと協力して、各ワインに独自のラベルをデザインすることで、地元の文化、歴史、デザインの伝統を取り入れることができます。私たちのお客様はこのアプローチを非常に高く評価しており、私たちは雑誌「Glug」で協力した各アーティストのストーリーを共有しています。 「小さな生産者からワインを調達し、生産国の地元のアーティストと協力することで、Wine52は彼らの範囲にユニークで一貫したテーマを作り出しています。彼らは、ワイン生産者のストーリーと場所を擁護しながら、英国の消費者に合うようにラベルを再設計します。この革新的なアプローチは、製品の視覚的な魅力を高めるだけでなく、消費者と彼らが楽しむワインとのより深いつながりを育み、現代のワイン市場における思慮深いラベルデザインの重要性をさらに強調しています。
画像ソース:赤道デザイン
元バイヤーで有名なドリンクコンサルタントのアイヴァン・ディクソンは、過去10年間でワインのブランディングに革命を起こしました。伝統的なデザインは、より革新的で視覚的に印象的なラベルに取って代わられました。小売業者は現在、より幅広い層にアピールするために、贅沢さ、派手さ、カラフルさを求めています。ブランドストーリーと魅力的なイメージの統合により、ラベルに深みと興味が加わり、消費者がさらに探求するように誘います。
ディクソンは、消費者がボトルを手に取ってラベルに関心を持つように引き付ける、ミニマリストでありながら説得力のあるデザインの重要性を強調しています。モダンなラベルは、ワインメーカーの態度についての洞察を提供し、一般的な製品からの脱却を示しています。プレミアム素材と触覚仕上げは、製品の知覚価値をさらに高めます。
ただし、ミニマルなフロントラベルでは、背面または接続されたパッケージオプションを通じて提供される情報を明確にする必要があります。シャブリやコート・デュ・ローヌのような権威あるアペラシオンの後ろ盾がなければ、ブランドは市場での差別化を図るためにさらなる努力を払わなければなりません。
ワイン業界のダイナミックな風景の中で、ラベルデザインの役割は単なる美学を超えています。これは、消費者を魅了し、ブランドアイデンティティを伝え、競争の激しい市場で製品を差別化するための強力なツールとして機能します。トレンドが進化し続ける中、ワインメーカーは、ラベルデザインのフォルムと機能の微妙なバランスを維持しながら、イノベーションを受け入れる必要があります。
画像ソース:赤道デザイン