プロジェクト・ロック
ザ・ロックの「初日」の労働倫理を増幅
ドウェイン・ジョンソンが通っていたハワイの高校で、同じ学校にインスパイアされたプロジェクト・ロックの新しいコレクションのための写真撮影が予約されてからわずか数週間後、ザ・ロックのチームは、キャンペーンの重要な質問である「ストーリーは何か」について私たちに連絡を取りました。
私たちのアプローチ
DJの精神に忠実に、私たちは仕事に取り掛かりました。ブランドを深く掘り下げていくと、ザ・ロックの頻繁なスローガンである「It’s either One Day or Day One」にインスピレーションを得て、若いDJが初めて自分の中にある何か大きな呼び声を聞くことを想像したキャンペーンを構築しました。
インパクト
コレクションのネーミングから脚本、そして魅力的な作品の原動力となったアートディレクションに至るまで、私たちの作品は、他ならぬザ・ロック自身が声を出す、アンセム的で社会的なエンゲージメントを推進する行動喚起となりました。
