アンラッピングエクセレンス:季節のパッケージデザインのトレンドがブランドアイデンティティをどのように形成するか

進化し続けるマーケティングのタペストリーには、不変の現象、つまり季節性が存在します。これは単なるパターンではありません。それは、センチメントの微妙な変化、環境の変化、そして消費者行動の浮き沈みです。季節性は単なる受動的な力ではなく、精通した組織が活用するダイナミックで強力なツールです。

季節が移り変わると、人間の欲望、ニーズ、動機も好みを導き、最終的には購入の意思決定を導きます。ブランディングの領域では、このつながりを駆動するレバーに影響を与える能力が、ブランドの遺産を生み出します。

季節性は、単にマーケティング戦略が展開する側面ではありません。むしろ、物語を構築するための強力でニュアンスのあるツールなのです。消費者と商品の間だけでなく、個人とブランドの本質とのつながりを育みます。さらに、データドリブンなインサイトの時代では、季節性は非常に貴重な情報の宝庫となっています。消費者を駆り立てる季節的な変化の機微を理解することで、ブランドは市場で大きな勝利を収めることができます。

季節の期待と魅力
消費者行動は、原因、結果、機会に関する複雑な研究です。季節性は、ブランドが購入決定に影響を与えるために十分に活用するツールとして機能します。季節性の感情的な共鳴には、深く根ざした心理的なつながりがあります。因果関係を見ると、例えば秋の爽やかさは、心地よさや懐かしさを呼び起こします。この機会を捉えることに成功した1つのブランドは、ブランドとそのビジネス戦略の両方を永遠に再定義しました。

20周年を迎えたスターバックスで最も人気のある季節限定飲料は、世界を席巻しています。パンプキンスパイスラテの評判は、単なる飲み物の評判をはるかに超えており、音楽から世代のステレオタイプまで幅広く広がっています。1997年にパンプキンスパイスラテの6年前に開始された毎年恒例のレッドカップキャンペーンは、消費者を魅了し、カウントダウンクロックに拍車をかけ、ドアの列に並び、さらにはデザインのアートワークを提出する機会さえあります。その意味で、このブランドは、季節のお気に入りが戻ってくることへの期待を植え付けると同時に、「新しい」感覚を発見する魅力を呼び起こすという、季節性の2つの要素を美しく保持しています。

画像ソース: https://stories.starbucks.com/stories/2023/a-sneak-peek-of-starbucks-holiday-cups/

季節の儀式
季節は、変化の感覚と親しみやすさの両方を調整します。さまざまなシーズンを通じて消費者データを活用するブランドは、キャンペーンを強化し、特定の人口統計に共鳴します。バドワイザーのようなブランドにとって、スーパーボウルのような季節のお祝いイベントは、他のオーディエンスにアピールするユニークな機会を提供します。スーパーボウルの広告は、年間で最も高価で、しばしば最も目立つキャンペーンとして知られており、ブランドにとって大きな話題を生み出しています。これらのキャンペーンは、多くの場合、範囲、コンテンツ、トピックなどに幅があり、独自の魅力を生み出すことを目的としています。しかし、バドワイザーは、クライズデール、犬、チームワーク、自然というブランドの主要なテーマに忠実であり続けています。ストーリーテリング、新しいキャンペーン、クラシックなテーマのバランスをとることで、バドワイザーのクラシックなアメリカンブランドとしての評判が改めて強調されています。

ブランドは、季節のイベントを活用して、競争、意欲、挑戦の間で共通の誇りを植え付けます。オリンピックの季節性は、ブランドが消費者とのつながりを育むための典型的な環境として機能します。ユナイテッド航空は、一貫性と強力な消費者データを組み合わせて、ゲームの精神と一致して、国内および世界の団結と願望の感覚を呼び起こします。そうすることで、イベントの熱意を反映し、多様な消費者層と深く共鳴するシームレスなブランド体験を生み出します。

季節性と持続可能性
季節の移り変わりとともに、毎年発生する出来事が繰り返され、マーケティング資料の継続的な作成が必要になります。季節性はマーケターにとってチャンスですが、サステナビリティは多くのブランドにとって消費者の主要な関心事であり、指針となる原則でもあり、これらの潜在的に対立するニーズのバランスをとる必要があります。

SGK とアシックスのパートナーシップは4年連続で、LAマラソンの販促資料や看板の制作に環境に優しい実践を取り入れる革新的な方法を見つけるという課題に直面しました。スポンサーは、持続可能性への取り組みと「Sound Mind, Sound Body」というブランド哲学に行動を合わせることを目指しました。

この課題に対し、SGKは既存のリソースを活用するという画期的な解決策を提案しました。SGKは、過去数年間に使用されていた看板を廃棄する代わりに、1200平方フィートを超える直線的なフェンス材料を収集して再利用することを提案しました。この素材は、見事でユニークで独特なGWPショッピングバッグに変わりました。この独創的なアプローチは、SGKの賢さを示すだけでなく、この毎年恒例のイベントにおけるアシックスの持続可能なパッケージングへの取り組みを浮き彫りにしています。

マラソンが終わってからずっと後に食料品の袋としての第二の人生を歩むことで、用途が広く美しいギフトは、使い捨てプラスチックへの依存を減らしています。この取り組みにより、SGKはTransform Awards North Americaで受賞し、当社が業界で示した模範を示す証となりました。

季節のサプライズと希少性
季節のトレンドや消費者向け製品の需要を予測することは、写真なしでパズルを作るように感じることがあります。ブランドは、季節の本質で視聴者を引きつける独創的な方法を常に模索し、興奮と革新を刺激する製品を生み出しています。時代の流れは速く、ブランドは季節の商品や限定版を導入することで、消費者をその現在に酔いしれています。しかし、ニュアンスを理解することは重要で、シーズンへの期待感を引き出し、それを製品に変換することが重要です。たとえば、冬の数ヶ月は、豪華さと豪華さへの渇望を駆り立てることがよくあります。リミテッドエディションは、思慮深く実行すれば、真の興奮を生み出す力を持っています。

ストラナハンのリミテッドエディション「スノーフレークバレル」はまさにそれを実現します。雪の結晶のユニークさに触発され、それぞれの樽は単なる製品ではなく、物語になります。限定販売は、樽熟成ウイスキーを樽熟成の宝物に変えることで、魅力を増幅させます。これはブランドのイメージを高めるだけでなく、ブランドロイヤリティに根ざした行動です。

リミテッドエディションの商品は、ワクワク感を呼び起こすだけでなく、ブランドの目的を推進する機会にもなります。ブランドは一種の変容を遂げ、ブランドはビジネスを超えた価値に根ざした原因や目的を採用します。プリングルズは最近、男性のメンタルヘルスに関する会話を増やすために、主要な男性慈善団体であるMovemberと再び提携しました。このブランドは、この活動への寄付を約束しただけでなく、SGKチームのイノベーションのおかげで、 P氏の象徴的な口ひげをスキャン可能なQRコードに変換し、消費者からの継続的なエンゲージメントを促進しました。ブランドの精神は、社交、共有、集まることを中心に据えており、よりオープンな会話を奨励するというMovemberの意欲により、このパートナーシップは、人々が話をするようにする彼らの取り組みと完全に一致しています。

季節は単なるカレンダーのマーカーではありません。これらは、消費者とのつながりを促進する重要な要素です。消費者の嗜好や季節の移り変わりの複雑さを理解することで、ブランドは本物であるだけでなく、共鳴する物語を作り上げることができます。ブランドは、データを活用することで、その信頼性を高め、消費者の欲求や願望を正確にターゲットにするためのメッセージを磨くことができます。その核となるのは、季節性がストーリーテリングの芸術にあるということです。ストーリーテリングを通じて、ブランドは時間の経過とともに移行できる物語を紡ぎ、各シーズンの本質を受け入れ、オーディエンスとともに進化します。ストーリーは、ブランドの価値観、目的、感情を反映した鏡となり、未来へのビジョンを描き出します。

この絶え間なく変化する季節のキャンバスで、ブランドは繁栄する機会があります。季節性のデータ豊富な性質を理解し、ストーリーテリングの力を活用することで、組織は時間の進化を最適化し、時代を超越したブランドを構築できます。