トランスクリエーションがマーケティングコンテンツのスケーリングを簡素化する方法

マーケターは日々、ギャップに直面しています。ひらめきのアイデアと展開の現実との間のギャップ。トップクリエイティブの最高額と、適切なボリュームに対する適切なコストの間です。トランスクリエーションは新しい概念ではありませんが、オムニチャネルの世界では、これまで以上に重要になっています。トランスクリエーションは、クリエイティブとデプロイメントを橋渡しすることで、適切なレベルのクリエイティブで適切な予算でロールアウトを拡大することで、ブランドリーチとアセットをコスト効率よく拡大するのに役立ちます。

トランスクリエーションは、クリエイティブを複数の市場に合わせて繊細に調整できるようにするためのプロセスでもあります。トランスクリエーションは、単に適応するだけでなく、アセットの最適化、ローカライズ、実現を行うことができ、1つの市場でも多くの市場と同様にブランドを効果的かつ一貫性のあるものにします。経験豊富なトランスクリエーションパートナーと協力することでブランドが見つける4つの主要なメリットについて検討します。

アウトプットとコラボレーションの効率化

マーケティングは本質的に共同作業のプロセスです。ビジョンや決定者、クリエイターは 1 つではなく、クリエイティブ、ストラテジー、アカウント サービスの 3 つの心があります。従来の例では、4番目のプロダクションは後になるまで持ち込まれません。しかし、世界規模で立ち上げるブランドにとって、さまざまなチャネルで複数の形式で効果的に展開するためには、制作チームが不可欠です。

トランスクリエーションチームは、制作上の考慮事項をクリエイティブプロセスの早い段階に取り入れることで、クリエイティビティをスマートかつ効率的に制作し、今日のマーケティングニーズに合わせて適切に拡張できるように支援します。プロダクションツールキットとアセットマップを作成して所有することで、トランスクリエーションは、各ワークストリームが相互に補完し合うようにすることで、複数の代理店、サプライヤー、プリンター、パートナーに結束をもたらすこともできます。

インパクトのためのローカライズ

クリエイティブをオーディエンス、チャネル、市場に適応させるには、インサイトとスマートなプランニングの両方が必要であり、トランスクリエーションパートナーはそれを実現します。トランスクリエーションは、グローバルなビッグアイデアから、特定の文化的および市場のニーズに合わせたニュアンスのあるビジュアル、フォーマット、メッセージングを支援します。これは、国ごとの文化的な違いだけでなく、国 によって 地域的な違いがあり、メッセージングを作成する際に考慮すべき重要なアジア太平洋地域では特に価値があります。トランスクリエーション チームは、ローカリゼーションとグローバル メッセージングを融合した視点から作業することで、これらの変数を考慮できます。

トランスクリエーションのパートナーは、単にクリエイティブを複数の言語に翻訳するだけでなく、地域レベルで最大限の効果が得られるように、クリエイティブを繊細に調整します。

コミュニケーションの改善

ブランドは、文化の変化や動きのスピードで対応できる必要がありますが、コンテンツやアセットの量が多いため、迅速かつ断固とした対応をすることが難しい場合があります。その結果、業界では、品質、コスト、時間の3つのうち2つしか持てないということわざがあります。しかし、私たちは、クライアントと消費者が同様に、この3つすべての「聖なる三位一体」を期待する世界に生きています。そして、解決策は多くの場合、テクノロジーと自動化の導入にありますが、テクノロジーの実装への道は可能な限り効率的かつ合理化されている必要があります。そこで、トランスクリエーションチームは専門知識を駆使してプロセスを簡素化することができます。

ブリーフから始めても、ミスコミュニケーションの可能性が多く、遅延につながる可能性があります。わずかな速度低下でも、大規模な交通渋滞につながる可能性があります。トランスクリエーション チームと提携することで、最良かつ最も重要な情報、最終的に修正を減らすことができる詳細、ラウンドとタッチポイントの数、およびプロジェクトの残りの部分の成果物のタイムラインのみを抽出することで、最初から物事を正しく進めることができます。トランスクリエーションチームは、発売時により明確にすることで、ブランドが品質、コスト、時間の面で目標をより適切に達成できるように支援できます。

制作とクリエイティブをつなぐ

トランスクリエーションはプロダクションとクリエイティブの間に位置するため、クリエイティブのデザイン思考とプロダクションの問題解決および戦術プロセスを融合させ、双方から最適な作業方法を抽出して適用することができます。また、トランスクリエーションパートナーは、計画プロセスのかなり早い段階でクリエイティブとプロダクションの間の会話を促進し、プロダクションがスピード、価値、ボリュームを最大化しながら、クリエイティブなアイデアの最大限の力を実現するための最良の方法を予見できるように支援します。そうすることで、クリエイティブチームは、コンテンツをさまざまなチャネルに適応させるための無数の可能性を見出すことができます。つまり、トランスクリエーションパートナーは、タイムラインとリソースが有限になると計画が一瞬で変更されるという深い認識を持っており、アダプティブアートワークやプロダクションアートワークから、クリエイティブ/テクニカルなプリプレスやレタッチ、ビジュアライゼーション、3D、アニメーションまで、幅広いビジネスをサポートするよう努めています。クライアントとよりスマートに連携することで、トランスクリエーションチームはあらゆるシナリオに備えることで、リビジョンループを減らすことができます。

光のスピードの世界では、ブランドマネージャーは、消費者が現れると決めた場所と時間に会う必要があります。つまり、ブランドは良くも悪くも「遍在」している必要があります。すべての製品、パック、キャンペーンに無数のバリエーションとアセットがある中で、トランスクリエーションは、ブランドチームが創造性とスケールの融合というスイートスポットに到達するのに役立ちます。次にクリエイティブなアイデアを思いつく必要があるときは、トランスクリエーションがどのように複雑なものを簡素化し、あなたの存在感を増幅させることができるかを考えてみてください。