奢华遇上运动休闲风：高端时尚的未来

大流行引发了时尚界的快速休闲化。这种休闲化促成了运动休闲风潮的繁荣，这种趋势将继续存在。奢侈时尚品牌必须适应和创造以消费者利益为出发点的服装。在这个不断变化的环境中，奢侈品牌保持相关性的一种方式是与更注重运动服的品牌合作。

2018 年运动休闲市场规模为 1552 亿美元，预计到 2026 年将达到 2571 亿美元，2019 年至 2026 年的复合年增长率为 6.7%。 然而，奢侈品牌在当前市场上可能面临挑战，因为 56% 的成年人不打算在 2022 年购买基本款和必需品以外的服装。

COVID-19 立即改变了人们的生活方式，从大部分时间不在家，到呆在家里。尽管这种变化发生在两年多前，但其影响仍在显现。以前只在自己家中穿着的服装现在也更频繁地出现在公共场合。

随着工作转移到远程环境，着装要求也发生了变化。消费者已经习惯了穿着运动休闲装的生活，最近回到办公室工作场所带来了宽松的着装要求和更休闲的期望。

随着这种更休闲的生活方式的采用，奢侈品零售品牌已经失去了一些人气，但是采用运动休闲风，它具有一定程度的酷炫因素，可以赋予它们新的生命，这可能是他们系列的一个很好的补充。做出这一转变并拥抱行业变化的一个好方法是与已经成立的休闲时尚公司合作进行特殊合作。

好处

行业内的合作使组织能够在时尚发生巨大变化时分享成功的见解和策略。对于奢侈品牌来说，与一个受人尊敬的品牌合作，但与他们属于截然不同的类别，可以产生嗡嗡声并让人们谈论。这些合作不仅在形象方面对两个品牌都有利，而且也非常有利可图。例如，2017 年的 C.R.E.A.M.（现金统治我周围的一切拍卖），总销售额为 100 万美元，其中销量最高的物品之一是 Supreme x Louis Vuitton 行李箱，以近 100,000 美元的价格成交。

联合品牌推广的另一个好处是，每个参与的实体都可以接触到新的受众，并满足当今消费者的期望和信念。当一家奢侈服装公司与更轻松、更实惠但仍然知名的品牌合作时，他们可以吸引以前无法接触高端时尚的年轻观众。

65% 的消费者在购买奢侈品时会考虑品牌对可持续发展的承诺，因此奢侈品消费者也可以从运动休闲品牌更适应的可持续性、舒适性和尺码包容性中受益。运动休闲品牌使用的材料类型更适合各种体型，这在 2022 年对于服装品牌来说至关重要。

另一方面，运动休闲公司能够通过触达以前可能忽视其品牌以获得更奢华选择的高端消费者来提升其品牌。

战略性合作的一个例子是 2022 年 Gucci x Adidas 系列。该系列于今年 6 月发布，忠实于 Gucci 标志性的不拘一格的设计，同时仍然看起来更耐穿，吸引新观众。该系列包括三款正面和中间带有阿迪达斯标志的条纹乐福鞋和夹克，以及许多其他单品。

此次合作的一个关键部分是打造一个联合标志，以复古的阿迪达斯三叶草标志为特色，下方印有经典衬线字体的 Gucci。以这种方式结合他们的品牌，将 Gucci 和 Adidas 在消费者心目中融合在一起，同时仍然让这两个品牌立即被识别。

Yeezy Gap 是另一个持续取得成功的品牌合作伙伴关系。Kanye West 的超人气品牌 Yeezy 与 Gap 相结合，成为美国时尚的主打产品，形成了鲜明的对比，为这两个品牌吸引了新的人群。Gap 报告称，超过 70% 的 Yeezy Gap 客户是第一次在他们那里购物。

此次合作还邀请了 Balenciaga 的帮助，打造了可穿戴且时尚的 Yeezy x Gap 连帽衫，这是该系列的核心单品。虽然该系列本身以简单的单色单品为特色，但 West 的名字以及现代品牌营造出一种奢华的感觉，为 Gap 增添了新的维度，而 Yeezy 则受益于 Gap 品牌平易近人、平易近人的声誉。

2021 年，Dickies 与 Fred Segal 合作，与 SGK 合作推出了他们的快闪店 Fred Segal x Dickies Loves LA。虽然 Dickies 传统上专注于工作服服装，但在过去几十年里，随着他们的品牌受到名人的青睐，并且近年来在社交媒体上在新受众中传播开来，该零售商已转向生活方式领域。

快闪店以不同的艺术家为特色，驻扎在现场，为顾客定制经典的 Dickies 作品，为每位访客提供个性化的体验。通过与 Fred Segal 等成熟的高端零售品牌合作，Dickies 能够进一步推广其品牌。

预防 措施

虽然合作可以成为接触不断扩大的客户群的有效工具，但品牌必须尽最大努力保持真实感。远离他们的传统可能会削弱目标消费者并使他们远离品牌，因为许多奢侈品零售消费者将高端品牌视为身份的象征。为了不失去他们的核心基础消费者，公司在为他们的系列引入新款式时必须谨慎行事。

Gemo Wong 是一位设计师，曾参与过多次合作，包括 Jordan Brand 和 NBA All Star 2019 芝加哥主题合作，他对这个话题有很强的看法;“创造一些魔法，趁有机会讲故事，最重要的是，保持有趣。”

在执行合作时，品牌必须提前精心规划。两家公司的营销和设计团队必须在同一页面上，否则愿景、执行和消息传递可能不一致。如果在初始阶段分配了责任和任务，例如谁对某些决策拥有最终决定权，那么两个品牌都可以避免冲突并确保两个品牌的愿景成为现实。

与新鲜品牌合作对成熟的奢侈品牌非常有利，但应避免转瞬即逝的趋势。为了避免这些系列成为短暂的时刻，必须在经典与现代之间取得平衡，才能显得精致并给人留下持久的印象。

这一切都是为了找到一种合作伙伴关系，让每个品牌都能保持其完整性，同时为消费者创造新的和令人兴奋的东西。如果一个品牌在建立合作伙伴关系时能够牢记利弊，他们将成功地利用互惠互利的合作伙伴关系提高新细分市场的知名度。