本地化设计如何扩大全球品牌知名度

全球化和数字移动性帮助品牌获得了无国界的消费者。品牌现在必须通过他们的故事讲述和包装来交流世界观、思想和文化的其他方面——努力做到正确。

千禧一代在非必需消费品中的购买量中占 21%，据估计，直接购买力超过 1 万亿美元，对老一辈人产生了巨大影响。这意味着，在创建强大的设计时，保持线上和线下的品牌一致性比以往任何时候都更加重要。

但每一代人都未得到平等对待。由于每个市场和国家都有不同的生活方式和文化，因此在保持品牌资产的同时，如何放大每个品牌的情感吸引力的方法应该是本地化和量身定制的。

品牌本地化是每个国家/地区的消费者的迫切需求，让他们觉得他们购买的品牌是根据他们的需求量身定制的。一些跨国公司强调，他们来自海外，以显得高档，但仍然热衷于推动对消费者的情感吸引力。

特别是对于快速消费品 （FMCG） 和日用品，生活方式行为会影响包装。

影响本地化包装的 3 个关键因素包括：

• 每次使用的目的
• 如何使用
• 使用地点

例如，虽然一些国家/地区的常见做法是家庭共用一把牙刷，但其他国家/地区更喜欢拥有自己的牙刷。在越南或菲律宾等发展中国家，洗发水和肥皂等日用品通常以较小的包装购买，而美国等西方国家则普遍采用散装。

品牌可以从学习该语言的基础知识开始，包括行话、常用成语、俚语以及该国是否存在任何形式的克里奥尔语。不同的颜色也可能表现出文化上的细微差别，例如泰国的黄色和红色、印度的紫色和中国的红色。

这也可以通过在必要时聘请翻译或撰稿人来实现。它还有助于了解使用的语言数量和语言，例如在新加坡，有四种官方语言和多种族社区。这使得品牌一致性变得如此重要——尤其是当它的目标是值得信赖时。随着数字化、全球化和跨境可访问性的增加，在不同国家/地区看到同一品牌的频率增加。

为了扩大消费者的信任并避免复制和制造您的品牌，以下是创建强大的本地化设计的 3 个技巧：

遵循品牌指南
为了让您的品牌通过本地化设计策略取得成功，保持对消费者有意义的品牌标准非常重要。当然，这些指南将包括徽标、颜色和图形元素，但也包括整个品牌的想象基调和方式。毕竟，您的消费者也需要能够在全球范围内识别该品牌。

执行色彩管理程序
我们需要管理颜色的原因是保持一致。细节很重要，应彻底监控，以便相同的颜色与品牌保持一致。想象一下，如果 可口可乐的标志性瓶子采用不同深浅的红色，那会是什么样子。最重要的是，他们了解颜色不一致的影响以及它如何影响品牌资产。小事确实会有所作为。

优化工作流程
从研究到发布，产品开发的速度一天比一天快。成功的品牌总是能够利用技术来调整营销的速度，将其执行到近乎完美的程度。成功的关键驱动力之一是如何优化和简化工作流程，以避免沟通不畅并以可持续的方式提高效率。与建立品牌指南类似，数据管理必须有规则。例如，文件的命名、组织如何组织其文件夹或清理图稿图层中的文件。此外，必须对图稿设计文件进行严格的质量控制，以提高生产力。

变化是业务增长中最重要的部分。通过管理可持续且有效的工作流程，并了解消费者洞察，品牌通过执行本地化在全球范围内扩大影响力。