4 étapes pour protéger la valeur des couleurs de votre marque

La couleur est une arène complexe de nuances subtiles et d’incohérences ; Tout le monde est conscient de son importance, mais réfléchissons-nous jamais à la manière dont nous pouvons maintenir et contrôler l’uniformité des couleurs de marque une fois qu’elles entrent dans la chaîne d’approvisionnement ?

Comme le dit le cliché : « la beauté réside dans l’œil de celui qui regarde », et avec l’emballage, l’impact visuel d’un produit fait la différence entre le succès et l’échec. Les recherches révèlent qu’il ne faut que 90 secondes pour évaluer et porter un jugement visuel inconscient, et que 62 à 90 % de ce jugement est basé uniquement sur la couleur.

La couleur amplifie et définit une marque et chaque couleur produit une réponse psychologique, ce qui rend le choix de la couleur de la marque critique. Les entreprises dépensent beaucoup d’argent stratégique dans des efforts créatifs pour produire la couleur de marque parfaite qui a les bonnes connotations pour leurs consommateurs ; C’est pourquoi les entreprises mettent tout en œuvre pour obtenir une protection légale de la marque.

Nous savons tous comment les Post-it ont vu le jour et que cette innovation est légalement protégée, mais ce qui n’est pas aussi connu, c’est que la couleur Post-it Canary Yellow est également protégée par une marque de commerce – et 3M n’est pas le seul à avoir cherché à obtenir une protection devant les tribunaux :

_{Source de l’image : https://www.post-it.com/3M/en_US/post-it/ideas/color/collections/}

Christian Louboutin a remporté une bataille contre Yves Saint-Laurent dans l’utilisation de semelles rouges lorsqu’elles sont associées à une chaussure de couleur différente, T-Mobile a remporté la bataille du rose magenta contre AT&T, Barbie a déposé leur célèbre rose Barbie… la liste est longue.

Si le développement de la couleur de marque parfaite est si important que les entreprises investissent des heures et des millions dans la protection de leurs actifs, que se passe-t-il lorsque cette couleur est déployée sur une gamme de substrats, de processus de production et de régions différents ?

S’assurer que la couleur de votre marque est reproductible et réalisable sur tous les points de contact avec les consommateurs peut souvent s’avérer être un obstacle majeur et causer quelques maux de tête indésirables – alors qui contrôle la valeur de cet actif lorsqu’il est remis à la chaîne d’approvisionnement ?

La plupart des marques ne disposent pas d’une norme de couleur précise et réalisable ; Le plus souvent, les marques s’appuient sur une puce de couleur indéfinie et confient à leurs fournisseurs la responsabilité d’obtenir la correspondance la plus proche de cette puce en direct sur presse.

La majorité de l’encre utilisée sur la presse est translucide, ce qui signifie que le matériau de base sur lequel la couleur est imprimée peut affecter la couleur finale. De plus, tous les matériaux réfléchissent la lumière différemment, de sorte qu’une seule cible de couleur indéfinie pour tous les substrats et processus ne fera que préparer les marques à l’échec.

La couleur stratégique (et coûteuse) de la marque n’est-elle pas trop précieuse pour laisser sa survie et son intégrité entre les mains d’individus dissociés travaillant pour des fournisseurs tiers ?

Avec ce modèle d’affaires en jeu, l’incohérence est inévitable et est souvent aggravée entre différentes régions en raison des interprétations subjectives de la couleur.

Ce risque est réel. Plus de 25 % des propriétaires de marques indiquent qu’ils rencontrent fréquemment des incohérences ou des inexactitudes des couleurs, et les coûts de retouche s’additionnent également, les propriétaires de marques accumulant des coûts de lancement de produits supplémentaires totalisant entre 40 et 70 %.

Alors pourquoi ne pas simplement simplifier cet élément chronophage et subjectif et utiliser la science et la technologie pour fournir des données de couleur préconvenues, précises et réalisables à la chaîne d’approvisionnement, protégeant ainsi cette couleur de marque si importante ?

C’est un domaine où les marques manquent vraiment de rythme. Les marques devraient être encouragées à investir dès le départ dans la sécurité et l’intégrité de leurs couleurs de marque, ce qui leur permettrait d’économiser sur les coûts de « sauvetage » indésirables en aval grâce à la création de normes de couleur uniques (accompagnées de valeurs numériques) qui sont produites pour refléter le format et le support sur lesquels elles seront reproduites.

Voici quatre étapes simples pour vous aider à protéger la valeur des couleurs de votre marque en obtenant la cohérence globale des couleurs souhaitée :

• Élaborez et créez des normes de couleur de votre marque en utilisant le processus de production et le substrat réels pour créer une norme précise et réalisable lorsqu’elle est distribuée à la chaîne d’approvisionnement. En éliminant la subjectivité si souvent vécue sur la presse, les marques réduiront le temps et les coûts tout en augmentant leur vitesse de mise sur le marché. N’oubliez pas que la reproduction cohérente de votre couleur sur tous les points de contact avec les consommateurs est une science, et non un « art noir » : utilisez cette méthode pour amplifier la cohérence de la marque.

• Intégrez les données de couleur dans la chaîne d’approvisionnement de la marque, à la fois physiquement et numériquement. Un échantillon physique fournit un guide visuel réel et réalisable, mais les mesures qui l’accompagnent permettront de maintenir la cohérence des couleurs encore et encore. L’intégration des données numériques dans la chaîne d’approvisionnement permettra d’accroître la précision de l’épreuve et la cohérence globale des couleurs tout au long du processus et dans l’ensemble de la gamme de produits.

• Maintenir les données de couleur qui ont été intégrées dans la chaîne d’approvisionnement. La couleur se détériore avec le temps, comme n’importe quoi, et il est essentiel de s’assurer que la chaîne d’approvisionnement a accès à une norme de couleur précise et à jour afin de réduire le risque de dilution de la marque par des incohérences de couleur.

• Contrôlez la qualité de la couleur de votre marque en vérifiant les couleurs par rapport aux spécifications de couleur convenues au préalable afin de vous assurer que la chaîne d’approvisionnement reproduit votre couleur dans les tolérances convenues au préalable, car nous savons maintenant que c’est possible !

La beauté des chiffres est qu’il s’agit d’un langage partagé par toutes les régions et qu’en appliquant cette solution de gestion des couleurs à votre stratégie de marque, il n’y a pas de place pour les fournisseurs de reproduire votre couleur de manière incohérente. Un excellent partenaire doté de l’expertise, des outils et de la technologie vous aidera à boucler la boucle de toutes les exigences en matière de gestion des couleurs.