5 tendances et contradictions de l’industrie de la beauté qui définissent le marché

L’industrie de la beauté a connu d’importantes transformations ces dernières années, largement influencées par la technologie, la pandémie de COVID-19 et l’évolution des perspectives sociétales. Alors que les besoins et les attentes des consommateurs ne cessent d’augmenter, les marques de beauté sont confrontées au défi de s’adapter à ces dynamiques changeantes, qui peuvent souvent sembler contradictoires. Dans cet article de blog, nous explorerons les cinq contradictions qui façonnent les tendances de l’industrie de la beauté et nous nous pencherons sur les différents facteurs qui ont contribué à ces changements.

1. Contradictions dans les préférences des consommateurs : de « l’acceptation de soi » à « la meilleure version de moi-même »

Dans l’ère post-COVID, des concepts tels que l’amour de soi, l’acceptation de soi, la croissance personnelle et le bien-être holistique ont pris de l’importance. L’accent est passé d’une recherche purement esthétique à une approche plus holistique des soins, mettant l’accent sur le bien-être du corps et de l’esprit. Cependant, parallèlement à ces idéaux, des hashtags tels que #plasticsurgery, #babybotox et #buccalfatremoval ont gagné en popularité. La chirurgie plastique et les modifications esthétiques ne sont plus des sujets tabous, mais sont devenues des choix ouvertement adoptés, en partie influencés par les médias sociaux et la culture de la célébrité. Les confinements liés au COVID-19 et l’exposition accrue aux appels Zoom peu flatteurs ont également eu un impact sur la perception de soi des gens et ont alimenté la demande de procédures cosmétiques. À la Clinique des Champs-Elysées, la plus grande clinique esthétique d’Europe, les demandes de consultations ont augmenté de 20 à 30 % depuis le début de la pandémie.

La Clinique Des Champs Elysess a constaté une augmentation de 30 % des demandes de consultations. Source de l’image

La tension entre la positivité corporelle et la popularité croissante de la chirurgie plastique découle d’idées contradictoires sur l’image corporelle, l’acceptation de soi et la confiance en soi. Certains soutiennent que les procédures cosmétiques peuvent être une forme de soins personnels et d’autonomisation, les considérant comme des « ajustements » qui améliorent subtilement l’apparence d’une personne. Cependant, d’autres considèrent que ces procédures perpétuent des idéaux de beauté nuisibles et promeuvent une culture du perfectionnisme. Cette tension reflète un débat en cours sur le rôle de l’apparence dans l’estime de soi et la définition de la beauté dans la société d’aujourd’hui.

2. L’appel de l’industrie cosmétique à redéfinir la beauté : embrasser l’individualité et la diversité

En réponse à ces contradictions, l’industrie cosmétique réinvente le concept de beauté et remet en question les normes traditionnelles perpétuées par les médias et la société. Coty a lancé une campagne de beauté #undefine pour redéfinir la notion de beauté, en mettant l’accent sur l’individualité, la diversité et l’inclusion. Dans leur pétition pour défier les normes de beauté, ils visent à encourager les gens à embrasser leurs caractéristiques uniques et à célébrer leurs différences au lieu de se conformer à des normes de beauté irréalistes. De telles initiatives soulignent l’importance de l’amour de soi, de l’acceptation et de l’autonomisation. C’est une pétition qui a gagné beaucoup de terrain sur les médias sociaux ; Un puissant rappel par le partage d’histoires que la beauté se présente sous de nombreuses formes différentes et que nous devrions tous célébrer et embrasser nos propres qualités uniques. La marque OUI the People a été fondée en 2015 avec la même mission : « La reconstitution de la beauté » pour rassembler toutes sortes de beauté, sans distinction d’origine, de couleur ou de sexe.

La campagne #undefine beauté de Coty vise à redéfinir la notion de beauté. Source de l’image.

3. Naviguer dans le paysage changeant entre les innovations scientifiques et les initiatives ancrées dans la nature

Les marques de beauté sont confrontées au défi de concilier ces préférences contradictoires des consommateurs. L’époque des marques de gourou s’estompe, car les consommateurs sont devenus plus informés et plus exigeants, à la recherche d’un bon rapport qualité-prix. Les marques doivent offrir le meilleur des deux mondes, en combinant des produits ultra-ciblés adaptés aux besoins individuels avec des offres inclusives et polyvalentes qui réduisent les déchets. De la crème universelle ultra-inclusive de Oh My Cream !, aux soins apaisants pour les seins de Nideco et à la marque adaptée aux personnes handicapées Victorialand, l’industrie a prospéré pour répondre à des publics diversifiés.

Oh My Cream est l’une des nombreuses marques qui prospèrent dans leur tentative de créer des offres polyvalentes qui réduisent les déchets. Source de l’image

Science-Based Dynamics : les innovations personnalisées façonnent l’industrie de la beauté

Les progrès de la technologie et de la recherche scientifique révolutionnent l’industrie de la beauté. Des acteurs tels que Current Body, soutenus par les célébrités Kate Hudson et Kaley Cuoco, investissent dans la photomodulation, qui consiste à utiliser des masques LED pour améliorer diverses affections de la peau et des cheveux. Pendant ce temps, des marques telles que Medi-Peel utilisent les progrès de la microencapsulation et de l’oxygénation des tissus pour stimuler les formulations de soins de la peau.

Le groupe L’Oréal et sa marque de soins capillaires professionnels Kérastase ouvrent la voie à l’aide d’outils de diagnostic personnalisés et d’épigénétique pour offrir des pistes prometteuses de solutions beauté sur mesure. De même, avec sa gamme Elixir Hair, Rituals propose une composition de produits sur mesure avec plus de 715 mélanges différents disponibles. Shiseido pousse plus loin le lien entre la science et la personnalisation, en utilisant les bactéries cutanées indigènes comme une empreinte cutanée unique qui pourrait permettre une personnalisation super-premium.

Rituals propose des compositions de produits personnalisées. Source de l’image.

De plus, le domaine émergent de la neurocosmétique explore l’intersection des neurosciences et des cosmétiques, avec le potentiel d’affecter l’humeur, les émotions et la fonction cognitive grâce aux produits de soins de la peau. Certains produits neurocosmétiques prétendent utiliser des ingrédients qui peuvent stimuler la production de neurotransmetteurs comme la sérotonine et la dopamine, qui sont associés à des sentiments de bonheur et de plaisir. D’autres produits prétendent avoir un effet calmant sur le système nerveux, réduire le stress et l’anxiété – à l’image de la jeune start-up d’experts suisses en cosmétiques, I.D. Swiss Botanicals, qui a développé une nouvelle gamme de produits de soins de la peau techniques et abordables à base d’ingrédients d’origine végétale aux propriétés neuro-actives.

Embrasser la nature et les approches alternatives

Mais alors que les innovations scientifiques dominent l’industrie de la beauté, les dynamiques alternatives enracinées dans les ingrédients naturels gagnent également en popularité. Avec la dénonciation des normes de beauté et la pression qui les accompagne, vient aussi une nouvelle approche de la beauté et du soin comme source d’épanouissement mental et d’alignement avec ses valeurs profondes. La marque à succès Philosophy dermatologic wisdom incarne cet accent mis sur la beauté durable et émotionnelle.

La beauté cosmique exploite les éléments célestes pour favoriser le bien-être, avec des produits contenant des ingrédients comme la poussière de météorite pour équilibrer l’énergie du corps et favoriser un sentiment de calme et de relaxation. Pendant ce temps, la beauté à base de pierres précieuses exploite les propriétés curatives des pierres précieuses. Bien que les preuves scientifiques à l’appui de ces tendances puissent être limitées, de nombreuses personnes les trouvent relaxantes et agréables dans le cadre de leurs routines de beauté et de bien-être.

4. Résoudre la contradiction : la science au service de la nature

La biotechnologie harmonise les domaines du « propre » et du « clinique » en tirant parti de la technologie pour imiter et reproduire les processus naturels d’organismes vivants en voie de disparition dans un laboratoire. Cette approche permet aux entreprises de beauté de générer des ingrédients actifs sûrs et cultivés en laboratoire, préservant ainsi les ressources de la terre tout en maintenant leur efficacité. De plus, il leur permet de faire revivre et de moderniser des pratiques ancestrales.

Alpyn Beauty est une marque qui incarne cette raison d’être, embrassant la convergence de la « Wild Beauty » et de l’expertise « clinique ». Leur mission consiste à récolter à la main de manière durable des plantes sauvages à leur puissance maximale, en ponctuant leur puissance d’actifs cliniques prouvés. La marque comble le fossé, en faisant passer la recherche de nourriture de la table à l’étagère.

Alpyn Beauty harmonise la convergence de la beauté sauvage et de l’expertise clinique. Source de l’image.

5. Une approche holistique du bien-être : beauté et santé combinées

« Pour une vie plus longue, mieux vécue ». C’est l’objet du Palazzo Fiuggi, un palais italien ouvert fin mai 2021, situé à 50 minutes de Rome et proposant l’apprentissage de la vie saine en alliant connaissances ancestrales et pratiques holistiques avec le Graal de l’équipement médical. Ils proposent des programmes personnalisés qui vont au-delà des ajustements de beauté à court terme, tels que la longévité, la restauration et l’équilibre ou la médecine et le diagnostic qui se situent au même niveau que la détox et le poids.

Palazzo Fiuggi en Italie – une destination qui allie beauté et santé. Source de l’image.

En fin de compte, l’avenir de l’industrie de la beauté réside dans la fusion de la beauté et de la santé grâce à une combinaison d’habitudes et de produits holistiques. Cette approche met l’accent sur les pratiques de soins personnels comme la pleine conscience, le yoga et l’acupuncture, ainsi que sur les produits de soins de la peau et de beauté doux et nourrissants. Il reconnaît que la poursuite de l’amélioration de soi et de l’acceptation de soi est unique à chaque individu, et qu’il n’existe pas d’approche unique pour mener une vie saine et épanouissante.

Pour résumer : Embrasser le paysage de la beauté en constante évolution

L’industrie de la beauté connaît une transformation importante, sous l’impulsion de la technologie, des changements sociétaux et de l’évolution des attentes des consommateurs. Les marques doivent naviguer dans les contradictions qui façonnent les préférences actuelles des consommateurs, tout en s’efforçant d’offrir des solutions inclusives, responsabilisantes et innovantes. Alors que l’industrie continue de redéfinir la beauté, l’individualité, la diversité et le bien-être holistique seront essentiels pour répondre aux divers besoins des consommateurs dans un monde post-pandémique.