サステナブルなパッケージングがCPGをどのように破壊しているか

小売業者、消費者、立法者はすべて、地球に永続的なプラスの影響を与える包装の持続可能性に真に変革的な変化をもたらすために果たすべき重要な役割を担っています。

サステナビリティは、誰もが無視できない、あるいは無視すべきではないトピックになっています。しかし、これは新しい問題ではありません。パッケージングの観点からは、地球にやさしい素材や構造をデザインし、導入しようという動きが長い間ありました。

この18ヶ月間で違ったと感じたのは、このテーマが議論されている緊急性です。これは、少なからず、「アッテンボロー」効果と呼べるものに起因しています。プラスチックで窒息する海の感情的なイメージを通じて、一般の人々の意識の中で問題を新たなレベルに引き上げる知名度の高い人物。

一部の人は、ほとんどの観客が推測している「すべてのプラスチックは悪い」という主要なメッセージに単純化しすぎていると主張するでしょう。これは誤解を招きやすく、役に立たないかもしれませんが、包装廃棄物に対する環境問題への懸念を最優先課題に据えることが悪いことだと異論を唱える人はほとんどいないでしょう。

単純化する必要がある1つの質問は、この特定の議題項目を正確に所有しているのは誰なのかということです。もちろん、正しい答えは、ブランドオーナー、小売業者、政府、消費者が地球を保護する集団的責任を負っているということです。そして、あらゆる面で変化が見られます。

消費財メーカーは、2025年のサステナビリティに関する誓約を作成し、改善しています。小売業者は、 優先材料のガイドラインを作成します。新世代の消費者は、購入する商品を保護するパッケージの持続可能性に関して、これまで以上に高い期待を寄せています。各国政府は、法的枠組みを更新し、廃棄物とリサイクルの取り組みを支援するためにより多くの資金を提供することを検討しています。

これらの取り組みが善意であることに異論を唱える人はほとんどいませんが、これらのグループのいずれも十分なことをしておらず、全体的なアプローチはよりまとまりを持つ必要があると主張する人はたくさんいます。

以下では、サステナブルな容器包装に関する会話に関連する 4 つのサブテーマを概説し、成功するためのパートナーシップの重要性を強調しています。

あなたがそれを意図するようにそれを言う(またはそれを行う)。
あまりにも長い間、多くの企業のサステナビリティへのアプローチは、意味のある変化をもたらすための真の努力ではなく、形ばかりのものでした。一部の大手包装メーカーにとって、これは歴史的に、環境プログラムをボックスチェックの演習として扱う形をとってきたり、組織の製品や慣行の環境上の利点を誇張したり誤って伝えたりする「グリーンウォッシング」の罪を犯してきました。
情報に通じた消費者は、このような誤解を招くようなアプローチにますます敏感になっており、 ネガティブな評判は損害を与える可能性があります。持続可能な容器包装プログラムは、もはや単なる「あったらいいな」というものではなく、現実のものとなる時が来ています。

フィクションよりも事実。
サステナビリティがかつてないほど広く語られるようになったことは認識していますが、必ずしも私たちが何をすべきかが明確になったわけではありません。ブループラネットのドキュメンタリーシリーズが達成したような注目度の高い影響でさえ、問題を単純化するどころか、混乱を助長する可能性があります。

意図的なものではありませんが、これらのドキュメンタリーを見た多くの人々が捉えた圧倒的なメッセージは、プラスチックは包装材料として、私たちの惑星に普遍的に悪いということでした。

特定のプラスチックをサプライチェーンから確実に除去する必要があることに異論を唱える人はいませんが、多くの場合、プラスチックは、他の材料よりも地球へのダメージが少ない全体的な環境への影響を持つ包装ソリューションを提供します。
このように単純化されすぎた包装材料の二元的な見方は、アルミニウムやガラスなどの代替品を普遍的に良いものと見なしていますが、全体的な環境への影響を考えると、 必ずしもそうであるとは限りません。根底にあるメッセージは、生産者と消費者の両方として、私たちはより多くの情報を得る必要があるということです。

それを修正するには、それを壊す必要があるかもしれません。
グリーンウォッシングのような実践と密接に関連しているのは、地球規模の環境危機に終止符を打つために、私たちが漸進的な変化を起こすかもしれないという考えです。この見方は時代遅れに聞こえ始めており、意味のある変化を増幅するためには、はるかに根本的に考える必要があります。

もっと破壊的なアプローチが必要です。パッケージの用語で言えば、これは単に問題から抜け出すためにリサイクルを試みるだけではないことを意味します。私たちは、パッケージをより効率的にリサイクルし、材料の使用量を削減し、パッケージを再利用するだけでなく、従来のパッケージ形式の必要性を完全に排除する可能性のある新しいモデルについて考える必要があります。これは 、Loopのそのようなモデルの1つであり、その宅配サービスは、パッケージを排除し、再利用可能な容器の使用を中心に特別に設計されています。

明日の人々。
Loopは、異なるタイプの消費者体験を表しています。実店舗がなくなるだけでなく、多くの場合、製品のパッケージもなくなりました。有意義なサステナビリティ目標を拡大しながら、ブランドロイヤリティを維持し、成長させるソリューションを提供するために、パッケージメーカーは、購入方法が大きく異なる世代の買い物客の頭の中を自分自身で考える必要があります。
これは、効果的なeコマース戦略を策定するだけではありません。それは重要なことかもしれませんが、テクノロジーは進化し続け、新しいマーケティングアプローチを提供し、地球を保護する方法で新世代の消費者に製品を提供する上で重要な役割を果たすことができます。これらの増加する人口統計に早期に関与することが不可欠です。

では、どうすればいいのでしょうか?

間違いなく、私たちは一緒に強くなります。サステナビリティへの取り組みを必要なレベルまで引き上げることは、すべての関係者がパートナーシップを組まなければほぼ不可能です。

設計(戦略的および構造的)から包装生産者や廃棄物処理の専門家まで、包装のバリューチェーン全体のプレーヤーは互いに協力する必要があり、会話にはより多くの主要なグループを関与させる必要があります。