定义市场的 5 个美容行业趋势和矛盾

近年来，美容行业发生了重大转变，主要受到技术、COVID-19 大流行和不断发展的社会观点的影响。随着消费者的需求和期望不断提高，美妆品牌面临着适应这些不断变化的动态的挑战，这往往看起来是矛盾的。在这篇博文中，我们将探讨塑造美容行业趋势的五个矛盾，并深入研究导致这些转变的各种因素。

1. 消费者偏好的矛盾：从“自我接纳”到“最好的自己”

在后 COVID 时代，自爱、自我接纳、个人成长和整体福祉等概念越来越受到重视。重点已从纯粹的美学研究转向更全面的护理方法，强调身心健康。然而，除了这些理想之外，#plasticsurgery、#babybotox 和 #buccalfatremoval 等主题标签也越来越受欢迎。整形手术和整容改造不再是禁忌话题，而是已成为公开接受的选择，部分受到社交媒体和名人文化的影响。COVID-19 封锁和增加接触不讨人喜欢的 Zoom 电话也影响了人们的自我认知，并推动了对整容手术的需求。在欧洲最大的美容诊所 Clinique des Champs-Elysees，自大流行开始以来，咨询请求增加了 20-30%。

Clinique Des Champ Elysess 的咨询请求增加了 30%。 图片来源

身体积极性和整形手术的日益普及之间的紧张关系源于关于身体形象、自我接纳和自信的冲突观念。一些人认为整容手术可以是一种自我保健和赋权的形式，认为它们是巧妙地改善一个人外表的“调整”。然而，其他人认为这些程序使有害的美丽理想永久化，并促进了完美主义的文化。这种紧张关系反映了关于外表在自我价值中的作用以及当今社会对美的定义的持续辩论。

2. 化妆品行业呼吁重新定义美：拥抱个性和多样性

为了应对这些矛盾，化妆品行业正在重新构想美的概念，并挑战媒体和社会延续的传统标准。 Coty 发起了一项 #undefine Beauty 活动，以重新定义美的概念，强调个性、多样性和包容性。在 他们挑战美容标准的请愿书中，他们旨在鼓励人们拥抱自己的独特特征并庆祝他们的差异，而不是遵守不切实际的美容标准。这些举措凸显了自爱、接受和赋权的重要性。这是一份在社交媒体上获得广泛关注的请愿书;通过分享故事有力地提醒我们，美丽有多种形式，我们都应该庆祝和拥抱自己独特的品质。 OUI the People 品牌成立于 2015 年，其使命相同：“The reConstitution of Beauty”，汇集了各种美，无论其来源、颜色或性别如何。

Coty 的 #undefine 美妆广告活动旨在重新定义美的概念。 图片来源。

3. 在基于科学的创新和以自然为基础的举措之间驾驭不断变化的格局

美妆品牌面临着调和这些相互矛盾的消费者偏好的挑战。大师般的品牌时代正在消逝，因为消费者变得更加博学和挑剔，追求物有所值。品牌必须提供两全其美的服务，将针对个人需求量身定制的超有针对性的产品与减少浪费的包容性多用途产品相结合。从极具包容性的 “crème universelle” de Oh My Cream！，到 Nideco 舒缓的乳房护理 和残疾人友好品牌 Victorialand，该行业蓬勃发展，迎合了不同的受众。

Oh My Cream 是众多蓬勃发展的品牌之一，他们试图创造减少浪费的多用途产品。 图片来源

基于科学的动态：塑造美容行业的个性化创新

技术和科学研究的进步正在彻底改变美容行业。 在名人 Kate Hudson 和 Kaley Cuoco 的支持下， Current Body 等参与者正在投资 光调制， 其中包括使用 LED 口罩来改善各种皮肤和头发状况。与此同时，Medi-Peel 等品牌正在利用 微胶囊化和组织氧合 方面的进步来推动护肤配方。

欧莱雅集团及其专业护发品牌 Kerastase 正在为使用 个性化诊断工具和 表观遗传学铺平道路，为 量身定制的美容解决方案 提供有前途的途径。同样，凭借其 Elixir Hair 系列，Rituals 提供超过 715 种不同的混合物的定制产品成分。 资生堂 将科学与个性化之间的联系更进一步，使用本地皮肤细菌作为独特的皮肤指纹，实现超优质的个性化。

Rituals 提供定制的产品成分。 图片来源。

此外，新兴的 神经化妆品 领域探索了神经科学和化妆品的交叉点，有可能通过护肤品影响情绪、情绪和认知功能。 一些神经美容产品声称使用可以促进血清素和多巴胺等神经递质产生的成分，这些成分与幸福感和愉悦感有关。其他产品声称对神经系统有镇静作用， 减轻压力和焦虑 – 就像瑞士化妆品专家的年轻初创公司 I.D. Swiss Botanicals 一样，它开发了一系列基于植物衍生成分的新型技术性、价格合理的护肤产品，这些产品具有神经活性特性。

拥抱自然和另类方法

但是，虽然基于科学的创新在美容行业占据主导地位，但植根于天然成分的替代动力也越来越受欢迎。随着对美容标准的谴责和随之而来的压力，也出现了一种新的美容和护理方法，将其作为精神满足和与个人深层价值观保持一致的源泉。热门品牌 Philosophy dermatologic wisdom 体现了对 情感可持续美的关注。

Cosmic Beauty 利用天体元素来促进健康，其产品含有陨石尘等成分，可平衡身体能量，促进平静和放松的感觉。同时， 基于宝石的美容 利用宝石的治愈特性。尽管支持这些趋势的科学证据可能有限，但许多人发现它们作为他们美容和健康程序的一部分令人放松和愉快。

4. 解决矛盾：科学为自然服务

生物技术 通过利用技术在实验室环境中模仿和复制濒危生物体的自然过程，协调“清洁”和“临床”领域。这种方法使美容公司能够生产安全的实验室培育活性成分，在保持其有效性的同时保护地球资源。此外，它使他们能够恢复和现代化祖传的做法。

Alpyn Beauty 是一个体现这一宗旨的品牌，融合了“Wild Beauty”和“临床”专业知识。他们的任务包括可持续地手工收获处于最佳效力的野生植物，并用经过验证的临床活性物质来强调它们的力量。该品牌弥合了这一差距，将 Forize 从餐桌带到了货架上。

Alpyn Beauty 协调了野性之美和临床专业知识的融合。 图片来源。

5. 整体健康方法：美丽与健康相结合

“寿命越长，生活越好”。这就是 Palazzo Fiuggi 的目的，这是一座于 2021 年 5 月底开放的意大利宫殿，距离罗马 50 分钟路程，通过将祖传知识和整体实践与医疗设备的圣杯相结合，提供健康生活的学习。他们提供个性化的计划，这些计划超越了短期的美容调整，例如长寿、恢复和平衡或与排毒和体重处于同一水平的医疗和诊断。

意大利的 Palazzo Fiuggi – 一个将美丽与健康相结合的目的地。 图片来源。

归根结底，美容行业的未来在于通过整体习惯和产品的结合将美容与健康融合在一起。这种方法强调正念、瑜伽和针灸等自我保健习惯，以及温和滋养的护肤和美容产品。它认识到追求自我提升和自我接纳对每个人来说都是独一无二的，没有一种放之四海而皆准的方法来实现健康和充实的生活。

总结一下 ： 拥抱不断发展的美丽景观

在技术、社会转变和不断变化的消费者期望的推动下，美容行业正在经历一场重大变革。品牌必须驾驭影响当前消费者偏好的矛盾，同时努力提供包容、赋权和创新的解决方案。随着该行业不断重新定义美，拥抱个性、多样性和整体健康将成为在后疫情时代满足消费者多样化需求的关键。