Clean Beauty 如何推动美容行业的可持续发展

曾几何时，可持续性和美丽是无能为力的。事实上，这两者完全是相互矛盾的。

美容行业因严重依赖一次性产品和塑料包装而被称为最不环保的行业之一。根据美国环境保护署的数据， 三分之一的垃圾填埋场废物 来自美容行业，每年 1200 亿个包装来自美容产品，其运输每年产生超过 10 亿吨的二氧化碳 。

但随着消费者的环保意识越来越强，并寻找符合他们价值观的品牌，美妆公司必须做出真正的努力来减少他们的生态足迹。尽管“清洁美容”一词早在 1970 年代就已经存在，但在过去几年中，该运动已经具有全新的含义，并继续在行业中获得重大关注。根据 Teen Vogue 的一项研究，2016 年清洁美容的价值被认为为 110 亿美元，预计到 2025 年价值将增加一倍以上。COVID-19 只会放大对清洁产品的需求。新冠疫情促使消费者重新评估和简化他们的美容程序，同时也寻找积极努力限制其对环境影响的品牌。

Clean Beauty 在今天意味着什么？

当今清洁美容的两个主要组成部分是可持续包装和清洁成分。由于获得道德成分、包装材料和生态标签认证需要时间和金钱，因此两者都很难实现。正因为如此，变得更可持续的从头到尾的过程可能需要更多的能源，因此，留下的生态足迹比以前更大。

最终产品往往也更昂贵，这对消费者来说并不理想。新兴研究表明，消费者愿意为可持续产品支付更多费用，但还有其他因素也会影响购买决策。一个因素是“诱惑力”，即可取性和可持续性之间的平衡。为了将消费者的信念和购买行为联系起来，品牌必须创新，使可持续产品更受欢迎。

包装解决方案

创意对于包装尤其重要，因为很难为美容产品找到可持续的解决方案。解决这个问题的一个创新趋势是可再填充产品。使用这种方法，可以保留由木材、玻璃或金属制成的耐用包装，并在产品用完时简单地重新填充。虽然这种包装的前期成本可能更高，但它对客户来说是有回报的，因为从那时起他们只需要为产品付费。如果包装看起来不错，它也更容易销售，因此客户会希望保留更长时间。L’Occitane 是 2008 年首批采用这一概念的公司之一， 每年节省 170 多吨塑料。因此，创建此产品所需的工作结果是值得的。

无水产品是一种新的、上升的趋势，也影响着包装。该术语起源于韩国，意思是产品本身不含水，因此呈固体形式。因此，它需要更少的塑料，因为与液体相比，固体产品更容易包装在盒子或锡容器中。该产品通常也较小，因为它是浓缩的，从而减少了所需的包装材料的数量。

但重要的是要记住，与许多此类包装解决方案一样，创新和保持最初的可持续性目标之间存在平衡。即使商品声称其成分中没有水，在收获成分、包装和运输之间，该产品也可能需要某种形式的水。品牌有责任决定哪种包装方法最适合他们的商品和可持续发展工作。

易于回收的包装材料也是许多公司考虑并付诸行动的一条路线。正如 Packaging Gateway 文章中所述，欧莱雅已将对不可再生资源的依赖减少了 39%，并正在转向所有可持续来源的纸张、纸板和木纤维包装。该行业正在探索的其他非塑料替代品包括玉米、海藻、竹子和蘑菇。

即使是最小的细节，如包装的颜色和混合材料，也会影响其回收方式。例如，黑色塑料在回收过程中很难检测到，因此公司应该注意他们使用的着色。混合材料是回收过程中面临的另一个障碍，因此使用单一类型的材料和易于分离的组件对于简化回收过程非常重要。镜子、磁铁、泵、刷子、涂抹器以及任何柔韧或可挤压的东西都由于具有薄膜、涂层或多层而难以回收。具体来说，这些部分是当今美容公司需要改进的主要重点领域。

清洁成分

极简主义不仅是可持续包装的关键组成部分，也是推动清洁成分的关键组成部分。在这种情况下，极简主义是指仅包含 2-4 种成分的产品。与消费者在杂货店购物时寻找可读的成分列表类似，化妆品也是如此。人们不仅开始意识到什么对地球有益，而且什么对他们的健康和身体有益。“Ingredients” 和 Codex 等品牌通过在包装正面披露列表来利用其简化的成分列表。

“绿色”化妆品是另一个术语，用于描述含有天然成分（如天然油脂、农业植物和细菌）的产品。天然和有机都是标签流行语，但消费者进行研究很重要。标签可能会产生误导，而美容行业的监管很少。

升级再造已取代回收成为当今许多公司的目标，尤其是在成分方面。这不再是“我该如何处理这个”，而是“我如何赋予这个产品新的生命？再利用产品成分的一些例子包括咖啡渣、杏仁、摩洛哥坚果壳以及食品和木材工业的其他剩余物。

纯素配方也在兴起。不过，消费者必须谨慎相信素食标签，因为某些成分的来源可能不合乎道德。木材衍生成分可以非法交易或不可持续种植。云母是增加化妆品光泽的成分，是另一种通常来源不道德的成分。正如 Aedit 的一篇文章所述，世界上 30% 的云母来自童工。Āether Beauty 通过使用看起来几乎完全相同的合成云母来避免这个问题。

尽管知名美容品牌正在努力以各种方式减少对生态的影响，但其他品牌只出现在清洁美容领域。一些著名的品牌是 The Detox Market、Ayla、BLK+GRN、Credo、Native、Burts Bees、RMS Beauty、Blissoma 和 Drunk Elephant。这些公司在市场上被定位为完全可持续的，他们的整个使命和品牌形象都围绕着“清洁”展开。这使得他们在瞄准当今具有环保意识的受众方面非常成功。

公司透明度和消费者责任

在一个几乎没有 FDA 监管、标签漏洞和整体不一致的行业中，公司必须主动变得更好并制定自己的可持续发展标准。许多公司未能做到这一点，并在消费者要求立即改变的巨大压力和要求下倒闭。通常，公司会采取漂绿手段，通过营销活动和操纵统计数据来掩盖不良的环境做法。

然而，由于 57% 的消费者对透明度感兴趣，如果被发现，这些策略有可能毁掉整个公司。诚实建立信任更值得。可以承认，只要有一个计划并有明确的步骤来实现最终目标，可持续性是一个需要改进的领域。

开放式沟通对于建立品牌忠诚度也至关重要。许多品牌都明白这一点，并且比以往任何时候都更加透明。联合利华现在在其美容品牌如Dove、Axe和Suave中披露了香味成分，而强生也在其婴儿护理产品中也做了同样的事情。

消费者也必须设定自己的标准并对自己负责。没有责怪公司的余地，并期望它们做所有工作来变得更加可持续。消费者可以选择盲目地遵循公司的话，或者努力研究他们可以尽自己的一份力量的方式。许多消费者表示，他们希望变得更加可持续，但很少有人采取行动。

采取行动的很大一部分是回收利用。消费者可以采取行动的许多计划，例如捐赠睫毛膏棒用于野生动物救援工作、头发加热工具的邮寄回收计划以及专门回收美容刷的计划。机会已经存在，但寻找机会是个人的责任。

寻找平衡

对于美容行业这个持续的可持续发展问题，没有简单的答案，许多解决方案都需要时间。人们经常忽视转向完全可持续的做法是多么困难的过程，尤其是对于本质上不环保的成熟美容品牌。

不仅要努力寻找可持续成分或创新包装解决方案，而且实施是另一个明显的挑战。清洁成分并不一定意味着劳动实践或供应链是可持续的。每家公司都会有生态足迹。然后，重点应该放在如何抵消它们对环境的影响，并在可持续思维和现实行动之间找到平衡。